如今,經(jīng)權(quán)威評估,五糧液的品牌價值從1995年的31.56億元,躍升至2004年的306.82億元,一舉突破了“300億級”大關,10年提升了275個億,每年以近30億元的速度增長,品牌價值的增長無疑證明了品牌的魅力。在“2004年我國最有價值品牌”行列中,五糧液連續(xù)10年穩(wěn)居我國食品行業(yè)首屈一指名,當之無愧成為酒類行業(yè)的領頭羊品牌。
“三顧茅廬”尋秘方
說起來,百年品牌五糧液所沿用的“陳氏秘方”特殊工藝真是很簡單,可在百年以前,這是創(chuàng)建溫德豐酒坊的宜賓陳氏家族傳男不傳女的秘方。十多歲從鄉(xiāng)下進城學識字做生意的鄧子均,便是“陳氏秘方”第二代外姓傳人。
1950年,宜賓解放。當時大大小小的糟房合營進行統(tǒng)一管理。被戴上資本家帽子的鄧子均閑賦在家喝悶酒。首屈一指屆宜賓行政公署專員李鵬提出,“要把五糧液作為地方財政的重要來源, “
五糧液”作為百年品牌,其名字也歷史悠遠,它是由晚清舉人楊惠泉所命名,而此前,它被老百姓中叫做“雜糧酒”,在文人雅士中被稱為“姚子雪曲”。
那么,它又是怎么從雜糧酒轉(zhuǎn)變?yōu)?FONT color=#000000>五糧液呢?
1909年,在四川宜賓縣團練局局長雷東桓的安排下,宜賓眾多社會名流、文人墨客匯聚一堂。席間,“雜糧酒”一開,頓時滿屋噴香,令人陶醉。眾人不約一陣美譽,這時惟獨晚清舉人楊惠泉沉默不語,他一邊品酒,一邊似在暗自思度。忽然間他問道:“這酒叫什么名字?”“雜糧酒!编囎泳卮!盀楹稳〈嗣俊睏罨萑謫枴!耙驗樗怯纱竺、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的。”鄧子均說。“如此佳釀,名為雜糧酒,似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液,何不更名為五糧液?”楊惠泉胸有成竹地說!昂茫@個名字取得好!北娙思娂娕陌附薪^。一個傳世品牌就此誕生。從此,“五糧液”開辟了一個
白酒品牌的新世紀。
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