出廠價和市場價相差甚多，茅臺和五糧液為什么會出現(xiàn)出廠價相差不多，而零售價卻天壤之別的怪象？記者從一名采購人員那里了解到，是供求關(guān)系決定價格。
一品牌
白酒經(jīng)銷商透露，高端白酒的接連漲價，與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系，其消費群體不是普通大眾，主要為公務(wù)宴請、節(jié)日送禮。這部分消費群體需求大，對于價格的敏感度相對較低。因此，價格上漲對于高端白酒的銷售并不會造成太大負面影響，反而會為其樹立高貴的華麗品地位。
某銀行高級金融理財分析師康淑敏分析，高檔白酒不只是用于飲用的白酒，已經(jīng)上升為高檔華麗品，甚至成為較高身份和社會地位的象征。同時，隨著宏觀經(jīng)濟緊縮，不少熱錢也看中了某些高檔白酒是一種不可再生資源，所以，高檔白酒成為資金選擇對象。“囤積居奇、投機以及‘喝的人不買，買的人不喝’，導(dǎo)致了高檔白酒價格不理性上漲，打亂了市場本身的規(guī)律。”(謝潔麗、記者郭娟娟)
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新一輪漲價潮
此次提價，五糧液以成本上漲壓力作為漲價的兩大主要理由之一，姑且不論成本上漲是否為一個夠硬氣的理由，在其他一線白酒品牌身上同樣能看到“成本上漲”壓力的影子，包括茅臺、瀘州老窖兩大白酒巨頭，同樣在半年報中提及，原輔材料價格及人工成本逐年上升迫使經(jīng)營成本出現(xiàn)較大幅度攀升，導(dǎo)致毛利率不高甚至出現(xiàn)下調(diào)。
資深白酒業(yè)人士楊萬軍(化名)告訴記者，其實今年3月至今，不少
白酒資訊企業(yè)都已經(jīng)悄然提升出廠價，只不過因為低調(diào)，消費者沒有覺察。
此外，茅臺半年報在公司經(jīng)營中出現(xiàn)的問題與困難一項中表示，人工成本增加、原輔材料價格上漲、稅負加重和假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，都在一定程度上給公司生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響。這是否是再次漲價的“伏筆”？
業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液之后，行業(yè)將呈現(xiàn)一種漲價的聯(lián)動反應(yīng)，比如此前500~600元區(qū)間的白酒會迅速調(diào)至700~800元，彌補五糧液漲價后留下的空間，如此類推。“銷售規(guī)模在四五個億以上的白酒企業(yè)都會跟漲。”
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