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　　白酒行業(yè)目前也面臨諸多挑戰(zhàn)：
      
　　一是我國的酒類市場已經(jīng)成為國外酒類品牌的主攻市場，進(jìn)口葡萄酒和洋酒對(duì)白酒的市場競爭壓力越來越大。資料顯示，洋酒正以30%的增長速度搶占國內(nèi)的酒水市場。
      
　　二是限制白酒行業(yè)發(fā)展的政策因素在不斷增加，消費(fèi)稅調(diào)整、酒駕入刑、政務(wù)消費(fèi)陽光化、限制酒類廣告投入……一系列限定政策給白酒行業(yè)發(fā)展帶來了較大的影響。
      
　　三是我國白酒國際化進(jìn)程和國際影響力受到挑戰(zhàn)，我國白酒企業(yè)與國際酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W，保樂力加相比，我國白酒業(yè)國際化程度低，國際影響力還較小。
　　
　　解讀：行業(yè)集中度低、假冒偽劣產(chǎn)品和社會(huì)輿論的誤解一直是困擾白酒行業(yè)發(fā)展的三座大山，尤其是讓很多的正規(guī)經(jīng)營的中小企業(yè)不得不在這場不公平的競爭中慘淡經(jīng)營，不利于形成良好的行業(yè)競爭氛圍，而自2011年以來，由于對(duì)行業(yè)未來發(fā)展的良好預(yù)期，不少企業(yè)都加大了投資力度，業(yè)外資本也紛紛涌入，企業(yè)亂漲價(jià)、盲目擴(kuò)建等情況十分普遍，造成了行業(yè)泡沫的存在。
　　
　　面對(duì)這一行業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻環(huán)境，作為大型國有行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和兼顧國家、企業(yè)、投資者、經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益的大前提下，根據(jù)物價(jià)上漲預(yù)期、企業(yè)生產(chǎn)成本增加和人們消費(fèi)能力提高的趨勢，適時(shí)和適當(dāng)調(diào)整茅臺(tái)出廠價(jià)格和零售指導(dǎo)價(jià)格，這一措施既是尊重市場規(guī)律之舉，是企業(yè)持續(xù)提升自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)民族品牌價(jià)值的有效手段，同時(shí)還更好地實(shí)現(xiàn)為國家創(chuàng)造稅收，為企業(yè)創(chuàng)造利潤，更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)了企業(yè)健康發(fā)展，也提升了我國白酒在市場上的競爭能力。
　　
　　與此同時(shí)，為了踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在2011年12月26日茅臺(tái)全國經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)宣布了一個(gè)渠道變革的戰(zhàn)略計(jì)劃，計(jì)劃陸續(xù)在各省注冊(cè)一家公司，自營網(wǎng)絡(luò)要占公司網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的10%—20%，目前已在全國10多個(gè)省會(huì)城市完成直營店注冊(cè)，將新增的約1800千升茅臺(tái)酒全部投入到直營專賣店進(jìn)行銷售，2011年已新增30家專賣店，2012年將新開110家直營店。與此同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)還主動(dòng)實(shí)施專賣店“瘦身”計(jì)劃，目標(biāo)直指專賣店流出的“假茅臺(tái)”，并于近日聯(lián)合其他國內(nèi)8家知名酒企承諾公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和真實(shí)供應(yīng)量，切實(shí)讓消費(fèi)者喝上明白酒，保障消費(fèi)者食品質(zhì)量安全。
　　　　                      
　　推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
　　
　　我國白酒產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，我認(rèn)為，必須做到以下幾點(diǎn)：
      
　　一、加強(qiáng)行業(yè)自信，白酒行業(yè)是我們國家重要的稅收來源，也是農(nóng)業(yè)精加工深加工行業(yè)，給國家提供就業(yè)幾百萬人，也帶動(dòng)了農(nóng)民的致富。仁懷的農(nóng)民種高粱每年人均增收四到五個(gè)百分點(diǎn)。
       
　　二、加強(qiáng)行業(yè)的溝通，相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，抱團(tuán)取暖。我國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)組織的這次活動(dòng)很好，一年一次到兩次效果更好。
        
　　三、加強(qiáng)行業(yè)的自律。1998年以來白酒行業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)低谷到空間繁榮的“鳳凰涅槃”的變化，古老行業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，任何行業(yè)經(jīng)濟(jì)都是有周期性的，繁榮背后催生了風(fēng)險(xiǎn)。目前，由地方*主導(dǎo)的大規(guī)模白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)，過度投資和產(chǎn)能過剩可能會(huì)帶來不良后果，慘痛的歷史教訓(xùn)不能忘記。因此，我們應(yīng)該高度警惕，當(dāng)前白酒行業(yè)繁榮背后隱藏的問題和危機(jī)，高度重視如何走出興衰循環(huán)，我們要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)、做大做強(qiáng)的責(zé)任感，永遠(yuǎn)都要理性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
       
　　四、加強(qiáng)民族品牌的公關(guān)宣傳。目前，“三公”消費(fèi)把高端白酒推上風(fēng)口浪尖，一邊口誅筆伐，一邊需求旺盛。白酒有罪嗎，答案是否定的，白酒不該為腐敗買單。2000年前我國的名片是絲綢，1000年前是陶瓷，500年前是茶葉，現(xiàn)在是具有自主知識(shí)產(chǎn)品的民族品牌。一個(gè)國家民族品牌越多，就越富強(qiáng)。對(duì)于民族品牌要倍加愛護(hù)。
    　　
　　解讀：面對(duì)白酒行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，茅臺(tái)集團(tuán)抓住時(shí)機(jī)，以更加自信的態(tài)度追求健康可持續(xù)發(fā)展，“十一五”以來，茅臺(tái)集團(tuán)人均利潤率、人均利稅率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高居行業(yè)榜首。
　　
　　對(duì)于今后的發(fā)展，袁仁國提出“共同努力把茅臺(tái)打造成*蒸餾酒*，將茅臺(tái)集團(tuán)打造成千億集團(tuán)”的目標(biāo)，要完成打造“*第一"的目標(biāo)，茅臺(tái)應(yīng)該有更鮮明的個(gè)性特色，有跨文化的親和力，有更為深遠(yuǎn)的影響力，有更廣泛的接受度，有更強(qiáng)健的生命力，有代表*一流水準(zhǔn)的企業(yè)治理水平和模式，有代表行業(yè)發(fā)展前沿的科研標(biāo)準(zhǔn)和能力，有更體現(xiàn)企業(yè)道德價(jià)值的商業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任。
　　
　　2011年，貴州省委、省*作出一系列加快發(fā)展黔酒產(chǎn)業(yè)的重要決策，提出“未來十年我國白酒看貴州”，把茅臺(tái)酒打造成“*蒸餾酒*”，把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成為“我國國酒之心”，把仁懷市打造成為“我國國酒文化之都”等“一看三打造”戰(zhàn)略規(guī)劃。
　　
　　根據(jù)規(guī)劃，“十二五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)將推進(jìn)“一品為主，系列開發(fā)，確保做好酒的文章；做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”戰(zhàn)略，做優(yōu)茅臺(tái)酒，做大系列酒，做足上下游產(chǎn)業(yè)，鞏固行業(yè)標(biāo)桿地位。“十二五”末，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量計(jì)劃達(dá)到6萬千升，其他系列酒產(chǎn)量計(jì)劃達(dá)到10萬千升，銷售收入力爭達(dá)到1000億元。貴州茅臺(tái)酒市值預(yù)計(jì)可超過3500億元。
　　
　　與此同時(shí)，面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，茅臺(tái)以更積極的正面的形象與行業(yè)、社會(huì)輿論和消費(fèi)者交流，先后冠名或參與了上海世博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國際盛會(huì)，并加大了在行業(yè)內(nèi)與其他企業(yè)的交流，互相學(xué)習(xí)共同探討行業(yè)發(fā)展大計(jì)。

　　高景氣、高繁榮的白酒工業(yè)仍然存在諸多問題，一是行業(yè)“散小亂”的局面還沒有得到根本改變。二是假冒侵權(quán)仍是困擾白酒企業(yè)特別是名優(yōu)企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)頑癥，給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的隱患。三是社會(huì)輿論壓力大，白酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)美譽(yù)度低，整個(gè)輿論環(huán)境惡化，使白酒行業(yè)承受各方面的誤解。四是白酒行業(yè)泡沫空間加劇，各方資本紛紛進(jìn)入白酒行業(yè)。