第一站是新加坡,上個(gè)月水井坊已在新加坡上市。此外,帝亞吉?dú)W我國(guó)白酒事業(yè)部總經(jīng)理李好(Lee Harle)說(shuō),公司已物色好了洛杉磯的經(jīng)銷(xiāo)商,明年還要將產(chǎn)品推向澳大利亞。
他說(shuō),即使是在我國(guó)國(guó)外
白酒資訊,帝亞吉?dú)W也將重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)海外華人群體。他同時(shí)指出,帝亞吉?dú)W還在*上14個(gè)機(jī)場(chǎng)的免稅商店里出售水井坊系列白酒。他說(shuō),“哪里有我國(guó)的商旅人士,我們就將產(chǎn)品銷(xiāo)售到哪里。”
但白酒在海外市場(chǎng)能打響嗎?要知道,相比較來(lái)說(shuō),在國(guó)外宴會(huì)的餐桌上,白酒還是十分少見(jiàn)的;在帝亞吉?dú)W海外擴(kuò)張計(jì)劃中所針對(duì)的第二、第三代顧客中,對(duì)白酒的愛(ài)好也不是很普遍。
李好說(shuō),在過(guò)去兩年里,水井坊
白酒在亞洲各國(guó)免稅商店的銷(xiāo)量翻了兩番。他補(bǔ)充說(shuō),“現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我們具有重要意義,”占了烈酒總銷(xiāo)量的10%。
有一點(diǎn)是確定無(wú)疑的:帝亞吉?dú)W將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2007年,華麗品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy)斥資9.6億元收購(gòu)了白酒企業(yè)文君酒廠55%的股份。保樂(lè)力加集團(tuán)(Pernod Ricard)也入股了一家我國(guó)白酒企業(yè)。
李好對(duì)此信心十足。他認(rèn)為,在我國(guó)大陸之外,“白酒的宣傳和分銷(xiāo)工作做得不是很好”。 他說(shuō),“就像人們對(duì)工廠流水線生產(chǎn)出來(lái)的麻婆豆腐不買(mǎi)賬一樣,人們也不喜歡迪斯尼版本(的白酒)。”
李好的觀點(diǎn)得到了一些專(zhuān)家的認(rèn)可。羅恩•泰勒(Ron Taylor)是香港高檔酒貯藏展示中(Fine Wine Centre)的一名獨(dú)立咨詢(xún)師。他認(rèn)為稀有茅臺(tái)酒有利可圖,但它“只局限于在華人群體內(nèi),在專(zhuān)業(yè)地介紹各種白酒的復(fù)雜性這方面,依然有大量的工作需要做。”
水井坊在我國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),可以追溯到1408年。2000年,水井坊的某個(gè)釀酒車(chē)間被我國(guó)國(guó)家文物管理局評(píng)為“我國(guó)白酒第一坊”。但在我國(guó)410億美元的白酒市場(chǎng)上,該公司僅占1%的份額,落后于其它更為知名的競(jìng)爭(zhēng)者,比如茅臺(tái)。(水井坊在優(yōu)質(zhì)白酒市場(chǎng)的份額略大一些。在我國(guó)的18,000個(gè)白酒生產(chǎn)企業(yè)里,優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)只占很小的一部分。)
水井坊曾在擴(kuò)大顧客群體方面采取過(guò)試探性措施。2009年,帝亞吉?dú)W和水井坊合作生產(chǎn)“上海白”(Shanghai White),一種采用中俄兩國(guó)技術(shù)釀制而成的伏爾加酒。大約同時(shí),帝亞吉?dú)W開(kāi)始將各種水井坊白酒推向香港市場(chǎng)。在新加坡,水井坊主打品種 52度“井臺(tái)瓶”(Wellbay)500毫升裝的零售價(jià)為168新幣(約合138美元)。
標(biāo)簽:水井,井坊,坊新,新加,加坡,坡上,上市