酒駕的我國性治理行動，也打擊了酒類市場的消費信心，在這種情況下，
茅臺酒仍然選擇漲價，而且漲價早于人們預期，這有點出乎人們預料。
作為五糧液的直接競爭對手，茅臺漲價，其實是給五糧液出了一個難題。以目前茅臺和五糧液各自的市場價格來看，茅臺酒未漲價之前439元的出廠價和750元零售價之間，存在著750元-439元=311元的價差，而五糧液469元的出廠價與638元零售價之間，所存在的價差為638元-469元=169元，兩相比較，在資本逐利的市場規則面前，茅臺的市場價格差明顯要比五糧液的市場價差對經銷商更有吸引力。很明顯，巨大的市場操作空間，讓茅臺在確保經銷商利潤的前提下，有足夠的把握來消化漲價壓力，而豐富的市場利潤，也讓經銷商應對茅臺漲價比應對五糧液漲價更有信心。
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