午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频

    白酒是我國釀酒業(yè)中的大酒種，近年來發(fā)展勢頭喜人，其產值、銷售收入、利潤總額均居各酒種之首，在資本市場上更是備受青睞。但“尺有所短，寸有所長”，同其他酒種相比，白酒行業(yè)存在經營上的趨同化、產品上的同質化等現(xiàn)象的問題也是顯而易見，較為突出。無論是原漿酒，還是洞藏酒，抑或年份酒，還有山東白酒行業(yè)高舉的芝麻香型白酒大旗，白酒行業(yè)跟風現(xiàn)象明顯。而消費潛能不斷釋放的葡萄酒行業(yè)則將消費體驗和品牌推廣做得有聲有色。

　　造成這些問題的一個重要原因就是盲目跟風，別人干啥我干啥，很多廠商鐘情于紅海戰(zhàn)略。你搞促銷戰(zhàn)，我搞價格戰(zhàn)；你打廣告戰(zhàn)，我打宣傳戰(zhàn)；你建酒都，我建酒城；你出五年陳釀，我出十年陳釀；你是洞藏酒，我是窖藏酒；你有芝麻香酒，我有香芝麻酒。凡此種種，都是萬變不離其宗——依別人的葫蘆畫自己的瓢。

　　盲目跟風必將造成市場的惡性競爭，不利于行業(yè)整體形象和競爭力的提升；其即使有成效也往往是畢其功于一役，從長遠看對企業(yè)、對行業(yè)均不利。

　　拿酒類廣告來說，1994年孔府家酒在央視廣告上率先露面，1995年孔府宴酒以3000余萬元榮膺央視第一屆廣告競標標王，“孔府家酒，叫人想家”與“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告訴求獲得了社會的好評，企業(yè)的生產經營也很有起色。

　　在此背景下，秦池酒廠又緊隨其后，以6666萬元和3.2億元分別摘取1996年和1997年央視廣告標王。3.2億的天價引起輿論嘩然，一時間評說四起、褒貶不一。諸多媒體都對此事給予了報道和評論，《經濟參考報》更以《霧里看花訪“秦池”》《川酒滾滾流“秦池”》《“秦池方式”是與非》《廣告業(yè)酒氣熏天》的系列報道，對“標王現(xiàn)象”進行了全方位的剖析，把社會的熱議推向了高潮。1998年3月，財政部和國家稅務總局下發(fā)通知，考慮到全國糧食白酒的生產現(xiàn)狀和廣告宣傳費支出的具體情況，為加強白酒稅收管理，合理引導酒類消費，規(guī)定糧食白酒（含薯類白酒）的酒水招商廣告宣傳費不予在稅前扣除。說白了，就是白酒做廣告也要納稅。但時至今日，仍有許多酒企把大把大把的銀子砸在央視的廣告上，這其中有誰能心想事成，又有誰會打了水漂，就看自己的分析判斷能力了。

　　應該說，秦池酒廠的勇氣和魄力可嘉，通過廣告打品牌創(chuàng)市場的做法也無可厚非，但因其自身的實力、地位與標王的天價差距過大，所以引起了各方的質疑。“永遠的綠色，永遠的秦池”沒有長久叫響，讓人扼腕嘆息。