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     在中高端白酒上，我們更容易強(qiáng)調(diào)大戶外的作用。但就筆者的經(jīng)歷來看，在縣城廣告的投入上，應(yīng)該更注意節(jié)奏的安排。做酒的人都知道，20萬的廣告資源，投入地級市場，就像石子投入了一條大河，很有可能連聲水響都聽不到。但是如果投放到縣級市場，則有可能是爆破式的效果。

　　重要路口的廣告，特別是路角的大型終端，一個好的終端廣告，能夠展現(xiàn)的信息要超過大戶外，而價值恐怕僅僅相當(dāng)于大戶外的五分之一。更何況，只要這些終端不出現(xiàn)重大問題，保持三年，幾乎沒有問題。一個縣城，就五六個重要路口，這樣的廣告投放，比盲目性的大戶外，要強(qiáng)的多。

   剩下的資源投入到哪里？終端！恐怕現(xiàn)在不會有人再去質(zhì)疑終端的作用，如果一個縣城能夠打造10家樣板終端，在中高端，他幾乎就可以占據(jù)百分之三十左右的團(tuán)購資源。

　　大型戶外投不投？這是肯定的。投多少？1-2塊足夠！這是形象，做上去，是給經(jīng)銷商，給終端商看的。只有這樣，他們才有信心。