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導讀：

　　定位于消費品而不是華麗品的茅臺，終究要回歸到消費的屬性上來。

　　就在3月初，一直居高不下的茅臺酒價格不再堅挺，降價銷售立即在全國形成了一股潮流，與之前的陸續“遮遮掩掩”漲價相比，這次史無前例的降價倒是出奇地痛快，以至于好多經銷商、消費者還沒回過神來。

   量穩價緩，調整期來臨

　　可以看出，一線名酒均開始打造次高端和高端新品牌，這些品牌將與古井貢、汾酒、洋河等展開直接的“身體對抗”， 競爭會更為激烈，缺乏有效商業模式特別是團購模式、多品牌驅動的企業將遭遇更大的增長壓力。

     市場“免疫力”發揮作用

　　“現在茅臺酒每瓶2060元，前幾天是2200多元，我們進價優惠了，賣得也就便宜了。”合肥市太湖路上一酒店老板說。

　　代理茅臺多年的安徽友誼貿易有限公司總經理吳寧表示，現在茅臺酒批發價每瓶降了200元，跌至1700元—1800元/瓶。

　　據悉，由于茅臺在安徽每年一共只有120噸，市場基本仍是緊缺的，所以安徽的茅臺酒降幅低于其他地區。但即便如此，“降價”還是不可避免地發生了。

　　當然，不僅僅是安徽，在全國各地的商場超市中，茅臺、五糧液價格均有不同的下調，其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價幅度超過400元/瓶，節前還在上演缺貨且價格在2300元/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800元—1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價格也有100元左右的調整。

　　分析其原因，之前曾鬧得沸沸揚揚的“腐敗酒”事件和最近頗受關注的公款消費問題，不能不承認其對高端酒的消費產生了一定的影響。

　　“動輒2000多元一瓶的茅臺酒已經不再是普通的白酒，老百姓對此議論紛紛、意見很大。”在酒類研究專家王健看來，茅臺選擇在3月初的兩會期間降價，“不是偶然，也不全是市場因素，估計要照顧一下大眾的情緒。”

　　更多的觀點則認為，茅臺等高端酒的價格回落，除了市場消費需求逐漸冷卻，銷售進入淡季外，還有不少經銷商大量囤貨、終端購買力下降、市場供應關系轉變等因素所致。

　　看來，市場的免疫系統發揮了作用，即使沒有像樓市那樣的國家政策干預，酒水市場還是“嚴格”遵守了價值規律，價格不斷圍繞著價值上下波動。

　　定位于消費品而不是華麗品的茅臺，終究要回歸到消費的屬性上來，或許，今后的茅臺價格也會在“起起落落”中徘徊。