我國葡萄酒消費(fèi)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”!記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在琳瑯滿目的葡萄酒市場(chǎng)中,進(jìn)口葡萄酒依托多品牌、多產(chǎn)地、多口感以及靈活的經(jīng)營方式,開始大肆搶灘我國消費(fèi)者餐桌。再加上國產(chǎn)葡萄酒品牌至今沒有產(chǎn)生向心力,也沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì),過半市場(chǎng)拱手讓給了“外來和尚”。
“外來和尚”好念經(jīng)
記者在位于歷山路附近的某大型商超看到,賣場(chǎng)內(nèi)專門為進(jìn)口葡萄酒開辟了獨(dú)立展位,卡斯特、伊莎貝拉、菲利普斯羅斯查爾德、卡柏萊、紅袋鼠等知名品牌赫然在列,產(chǎn)地更是覆蓋了法國、加拿大、澳大利亞、智力、南非等國。在賣場(chǎng)內(nèi)記者見到了前來采購的李先生。李先生表示,由于工作關(guān)系需要經(jīng)常應(yīng)酬,飲用葡萄酒便成了不錯(cuò)的選擇,“進(jìn)口葡萄酒價(jià)格合適口感也不錯(cuò)。主要是國內(nèi)葡萄酒沒有大品牌,拿一款國內(nèi)的酒別人一看都知道什么價(jià)位,選擇國外同價(jià)位的葡萄酒有的甚至口感要更好一些”。
銷售人員告訴記者,目前卡柏萊、主舵者、法國CASTEL等進(jìn)口葡萄酒銷量比較不錯(cuò)。有的已經(jīng)超過同等價(jià)位的國產(chǎn)酒。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2011年濟(jì)南進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為3074321升,價(jià)值1339萬美元,同比上漲近一倍。
進(jìn)口葡萄酒性價(jià)比勝出
有權(quán)威數(shù)字顯示,2010年至2014年葡萄酒市場(chǎng)銷售額的將有20%左右的增長。這個(gè)增幅中,進(jìn)口葡萄酒的增幅占到總增幅的70%。
業(yè)內(nèi)人士介紹,進(jìn)口葡萄酒這個(gè)“外來和尚”能夠有如此巨大的增長決不僅是靠其“外來”這個(gè)名頭,更重要的是其優(yōu)良的品質(zhì)以及較高的性價(jià)比。
“一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒價(jià)位在200元左右,相比之下國產(chǎn)的很多葡萄酒價(jià)格比這還要高。消費(fèi)者雖然對(duì)酒莊之類的屬于不懂,但通過品鑒之后,優(yōu)劣自分”北京德龍寶真酒業(yè)葡萄酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴記者。
另據(jù)了解,從2004年1月份開始,我國的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅大幅降低達(dá)30%。使進(jìn)口葡萄酒的成本降低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增加。
同時(shí),葡萄酒更多的是一種文化,進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)地文化也是吸引不少追隨者的重要原因。
國內(nèi)葡萄酒企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略
市場(chǎng)的反應(yīng)直接影響廠家的布局和決策。有媒體報(bào)道,國內(nèi)最大的葡萄酒制造商張?jiān)＜瘓F(tuán),已經(jīng)開始調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),做葡萄酒的同時(shí)也在加大其白蘭地的市場(chǎng)占有率。“不將雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子里是商海之道。白蘭地與白酒一樣屬于*八大烈性酒之一,進(jìn)口葡萄酒的沖擊、白酒的火爆、令很多葡萄酒企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu),加大白蘭地的推廣力度可以理解。”山東白酒品牌推進(jìn)委員會(huì)秘書長告訴記者
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