我國葡萄酒消費進入“戰(zhàn)國時代”!記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在琳瑯滿目的葡萄酒市場中,進口葡萄酒依托多品牌、多產(chǎn)地、多口感以及靈活的經(jīng)營方式,開始大肆搶灘我國消費者餐桌。再加上國產(chǎn)葡萄酒品牌至今沒有產(chǎn)生向心力,也沒有價格優(yōu)勢,過半市場拱手讓給了“外來和尚”。
“外來和尚”好念經(jīng)
記者在位于歷山路附近的某大型商超看到,賣場內(nèi)專門為進口葡萄酒開辟了獨立展位,卡斯特、伊莎貝拉、菲利普斯羅斯查爾德、卡柏萊、紅袋鼠等知名品牌赫然在列,產(chǎn)地更是覆蓋了法國、加拿大、澳大利亞、智力、南非等國。在賣場內(nèi)記者見到了前來采購的李先生。李先生表示,由于工作關(guān)系需要經(jīng)常應(yīng)酬,飲用葡萄酒便成了不錯的選擇,“進口葡萄酒價格合適口感也不錯。主要是國內(nèi)葡萄酒沒有大品牌,拿一款國內(nèi)的酒別人一看都知道什么價位,選擇國外同價位的葡萄酒有的甚至口感要更好一些”。
銷售人員告訴記者,目前卡柏萊、主舵者、法國CASTEL等進口葡萄酒銷量比較不錯。有的已經(jīng)超過同等價位的國產(chǎn)酒。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2011年濟南進口葡萄酒數(shù)量為3074321升,價值1339萬美元,同比上漲近一倍。
進口葡萄酒性價比勝出
有權(quán)威數(shù)字顯示,2010年至2014年葡萄酒市場銷售額的將有20%左右的增長。這個增幅中,進口葡萄酒的增幅占到總增幅的70%。
業(yè)內(nèi)人士介紹,進口葡萄酒這個“外來和尚”能夠有如此巨大的增長決不僅是靠其“外來”這個名頭,更重要的是其優(yōu)良的品質(zhì)以及較高的性價比。
“一瓶優(yōu)質(zhì)的進口葡萄酒價位在200元左右,相比之下國產(chǎn)的很多葡萄酒價格比這還要高。消費者雖然對酒莊之類的屬于不懂,但通過品鑒之后,優(yōu)劣自分”北京德龍寶真酒業(yè)葡萄酒事業(yè)部負責(zé)人告訴記者。
另據(jù)了解,從2004年1月份開始,我國的進口葡萄酒關(guān)稅大幅降低達30%。使進口葡萄酒的成本降低,市場競爭力增加。
同時,葡萄酒更多的是一種文化,進口葡萄酒的產(chǎn)地文化也是吸引不少追隨者的重要原因。
國內(nèi)葡萄酒企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略
市場的反應(yīng)直接影響廠家的布局和決策。有媒體報道,國內(nèi)最大的葡萄酒制造商張裕集團,已經(jīng)開始調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),做葡萄酒的同時也在加大其白蘭地的市場占有率。“不將雞蛋放進一個籃子里是商海之道。白蘭地與白酒一樣屬于*八大烈性酒之一,進口葡萄酒的沖擊、白酒的火爆、令很多葡萄酒企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu),加大白蘭地的推廣力度可以理解。”山東白酒品牌推進委員會秘書長告訴記者
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