勁酒以4.4億元奪得“現場招標競購”環節標王。令人蹊蹺的是，記者昨日打遍勁酒高層電話，均被婉拒。記者隨后撥通了董事長吳少勛的手機號，但一直無人接聽。該公司一位人士對記者反復強調“領頭羊正在開會”。并拒挺好此發表任何看法。
采訪中，另一湖北酒企稻花香集團董事長蔡宏柱表示，“稻花香今年也參與了央視廣告投放”，由于是老客戶，并沒有參與公開競標環節，而是一早就拿下兩個時段的廣告，額度在“1億元”左右。
據悉，今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”三個部分。“簽約認購”、“網上招標”兩個部分由美的、蘇寧、紅星美凱龍等企業中標。“現場招標競購”是最后一個環節。該環節包括《新聞聯播》、《焦點訪談》、《整點新聞》報時等央視“名牌節目”前后的廣告時間。
白酒企業“灌翻”央視
央視廣告招標相關工作人員介紹，2011年中心電視臺黃金資源廣告招標總額126.687億元，創17年新高。 央視廣告收入大增，酒企今年的貢獻“功不可沒”。不但現場競拍環節排名前三位的分別是勁酒、五糧液和瀘州老窖；茅臺、燕京、青島、郎酒、古井等酒類品牌也都有參與。瀘州老窖副經理孫躍稱，公司是首屈一指次直接參與央視黃金資源的廣告招標，而且明年還將追加投放，估計將超過4個億。
據了解，在最后一輪暗標前，即不包括“焦點訪談”后和“新聞聯播提示收看”的競標，央視投標的前三位都是酒企，勁酒、五糧液和瀘州老窖，總額達到11.6億，酒行業達19億，超過總額的20%。央視人員表示，酒類企業的“大手筆”也帶動食品飲料成為今年央視廣告招標的行業排名首屈一指，家電與金融保險分居二、三位。
記者觀察
吳少勛的酒量有多大
在獲悉勁酒拿下“酒業標王”的消息后，業內人士深感意外。記者在網絡上遍尋該企業的近年市場表現，但難尋只言片語。勁酒公司人士此前曾高調宣稱，董事長吳少勛將親自去北京現場競標。而在如愿奪得標王后，卻意外地封口不提，其低調顯得有些蹊蹺。一位廣告業人士稱，此時正是需要擴大宣傳之時，一般企業肯定會借題發揮，做好新聞攻勢。
都說央視廣告競標是來年經濟的晴雨表。記者從已上市酒企的季報中看到，在保健酒和白酒企業中，從市場成長性來看，海南椰島、古井貢酒、洋河股份排在前三名。其中海南椰島的前三季凈利潤增長率超400%，五糧液凈利潤增長不到50%，銷售額達114億元。而包括世人熟知的一些白酒企業，近年來企業發展有放緩的趨勢，個別名酒企業的利潤甚至還出現負增長。這對勁酒而言，其中是否蘊藏契機？
勁酒雖好莫貪杯！對于吳少勛而言，一口喝下4個多億，確非常人之魄力!勁酒何來這么大的酒勁？競標前后企業反應為何不一……種種懸念也許只有日后再揭開了。
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