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隨著炎熱夏季到來(lái)，啤酒又成為人們關(guān)注對(duì)象。一支支充滿活力啤酒猶如一支支“興奮劑”，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的清涼和激情。

　　上周，記者走訪各大啤酒廠商了解到，雪花、青島等各大啤酒品牌紛紛預(yù)熱，各類主題營(yíng)銷活動(dòng)你方唱罷我登臺(tái)，啤酒市場(chǎng)硝煙四起；而金威啤酒的退出又將給啤酒市場(chǎng)帶來(lái)了更多的變數(shù)。總之，一場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

　　雪花啤酒：邁入“千萬(wàn)噸俱樂(lè)部”

　　近日，記者從雪花啤酒獲悉，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，華潤(rùn)雪花啤酒2011年銷量超過(guò)1000萬(wàn)噸，榮列我國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列我國(guó)啤酒市場(chǎng)中第一名。

　　同時(shí)，我國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)數(shù)據(jù)表明，2011年全國(guó)啤酒年銷量為4899噸，*遙遙*。其中，華潤(rùn)雪花年銷量已突破1000萬(wàn)噸，位居*前五，雪花啤酒連續(xù)7年我國(guó)品牌銷量第一，華潤(rùn)雪花自2006年以來(lái)，產(chǎn)銷量一直居全國(guó)啤酒行業(yè)第一。

　　我國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示：“華潤(rùn)雪花突破1000萬(wàn)噸銷量對(duì)全國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展是個(gè)新的里程碑。以華潤(rùn)雪花為首的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)的快速發(fā)展，進(jìn)一步奠定了全國(guó)的*啤酒大國(guó)地位”。目前，華潤(rùn)雪花啤酒在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)近80家啤酒生產(chǎn)廠，旗下含雪花啤酒在內(nèi)各品牌銷量共占有國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的21%份額。

　　自2005年起，華潤(rùn)雪花已連續(xù)7年舉辦“勇闖天涯”全國(guó)推廣活動(dòng)。同時(shí)，自2008年起，與清華大學(xué)合作，連續(xù)4年出版“我國(guó)古代建筑普及與傳承系列叢書”，并舉辦了四屆雪花純生我國(guó)古建筑攝影大賽。此外，由華潤(rùn)雪花出品的大型紀(jì)錄片《我國(guó)古建筑》近期將在央視首播。2011年雪花品牌價(jià)值高達(dá)463.68億元，被*品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)為2011年《我國(guó)500最具價(jià)值品牌》中行業(yè)年度挺好表現(xiàn)品牌。

　　青島啤酒：
　　“炫舞激情”拉拉隊(duì)再啟征程

　　2012年新一輪青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽啟動(dòng)儀式在北京舉行。據(jù)悉，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊(duì)選拔賽已經(jīng)成功舉辦3年，旨在全國(guó)范圍內(nèi)選拔高級(jí)拉拉隊(duì)選手，培養(yǎng)頂尖拉拉隊(duì)明星。
　　據(jù)主辦方介紹，今年賽事將分三個(gè)階段，4月份即將開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的大海選，通過(guò)四大賽區(qū)決賽，將有24名選手進(jìn)入央視總決賽，并最終決出3名優(yōu)勝選手加盟美國(guó)NBA邁阿密熱火拉拉寶貝陣營(yíng)，成為萬(wàn)眾矚目的熱火拉拉寶貝。

　　青啤公司總裁孫明波接受采訪時(shí)表示：“青島啤酒，作為享譽(yù)*的我國(guó)民族品牌，作為擁有社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代精神的我國(guó)品牌，我們不僅要為拉拉舞愛(ài)好者搭建舞臺(tái)，更要為參賽選手的發(fā)展提供更為廣闊的平臺(tái)。希望更多有激情、有夢(mèng)想、有擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄昱笥眩�通過(guò)"青島啤酒炫舞激情"這個(gè)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，并通過(guò)這個(gè)平臺(tái)走向更大的成功。”

　　金威啤酒：
　　“出售”引發(fā)行業(yè)變局

　　2012年2月14日，自金威啤酒發(fā)布出售旗下啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的公告后，圍繞著這一昔日珠三角啤酒霸王何去何從的資本大戲正在暗流涌動(dòng)。金威“賣身記”背后，將帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的版圖變革。

　　雖然金威啤酒在公告中宣稱，出售資產(chǎn)不涉及股權(quán)，但若按照金威去年57萬(wàn)噸的產(chǎn)量來(lái)看，金威啤酒依舊在市場(chǎng)中占據(jù)了重要一席。當(dāng)金威公告出來(lái)后，國(guó)內(nèi)各大啤酒巨頭紛紛看好，珠江啤酒、青島啤酒、華潤(rùn)雪花等巨頭均對(duì)金威啤酒產(chǎn)生濃厚的興趣。有業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論誰(shuí)拿下金威啤酒，市場(chǎng)格局都會(huì)由此發(fā)生巨大的變化。

　　青島啤酒、百威英博、珠江啤酒、華潤(rùn)雪花均對(duì)金威虎視眈眈。有人說(shuō)，如若珠江拿下金威，那么就牢牢占據(jù)廣東龍頭地位；如若青島拿下，那么將助其成為廣東最大的啤酒商；而若百威得手，那么將超越青島拿下廣東市場(chǎng)的第二席位。