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    隨著人們生活水平的提高，對酒水的需求也變得越來越多樣化，這對于從事酒水行業的人來說有好處同樣也有壞處，想要在這激烈的酒水環境下長期穩定生長，作為酒水代理商都面對有哪些威脅呢？

    不管是酒水招商廠家還是酒水代理商也怕串貨，因為串貨是一種對價格體系的破壞，發生此類事情，有些商品很可能就會直接死掉，導致多年的心血付之東流。外來的串貨其實很好對付，大不了去廠商那里告狀就可以了，可是面對當地串貨甚是頭疼，尤其是自己一心“培養”起來的酒水加盟銷售渠道，反過來串自己的貨。

    酒水代理經營的每一個商品都不容易，推廣宣傳，資金投入都是傾注了很多心血，但是如今的酒水市場可以說是山寨貨橫飛，市場熱了，假貨隨之而來，影響了價格，影響了口碑，最后只能死掉。酒水代理商們手里的商品熱銷后遇到的首屈一指件事就是冒牌貨的出現，如今酒水批發市場的監管能力不足，投機倒把的人也會跟著商品政策攪亂酒水批發市場，好不容易建立的市場被一點點蠶食，長期以來導致酒水招商廠家，酒水代理商甚至酒水加盟商的生意越來越難做。

    社會進步，消費者的法律維權意識也有顯著提高，酒水糾紛也屢見不鮮，在銷售的過程中只要是發生異常情況，不管任何原因消費者都會找上門，要求酒水代理商無條件解決。

    放眼望去如今的酒水行業有著強勁實力的都是70,80年后的人，他們雖然涉足酒水行業不久，甚至啟動資金也沒有那么雄厚， 但是他們善于動腦，愿意學習，適應能力也是數一數二的，所以他們的迅速成長給老一代酒水代理也帶來了壓力。很多酒水代理商，酒水加盟商甚至酒水招商廠家起步時都是夫妻店，父子店的形勢，算不上規模只有一個門店，只是店面大小問題，想做區域佼佼者就需要進行專業化的運作，通過專業團隊的幫助總比兩個人埋頭苦想來的容易。