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      法國葡萄酒進駐我國市場，有了進一步的目標，在啟動儀式上，CASTEL首次披露其在華品牌戰(zhàn)略：目標是在未來一段時間內(nèi)成為“高品質(zhì)葡萄酒生活鑒證者”。 
    回顧在華品牌營銷“三階段” 
    根據(jù)海關總署提供的進出口數(shù)據(jù)，今年1至6月間，法國對華葡萄酒出口的總數(shù)為6642.7萬瓶，CASTEL在啟動儀式上發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，截至今年7月底，CASTEL出口到我國的法國葡萄酒為1780萬瓶。而在此前的整個2010年里，在我國銷售的每4瓶法國進口葡萄酒中，即有1瓶來自CASTEL。經(jīng)過13年的不輟耕耘，CASTEL業(yè)已成為我國市場進口葡萄酒領域的領軍者，也成為對我國葡萄酒市場擁有舉足輕重影響力的重磅級葡萄酒企業(yè)。 
    CASTEL上海代表處我國區(qū)總經(jīng)理畢杜維先生（XavierPIGNEL-DUPONT）在其品牌戰(zhàn)略主題演講中概略回顧了CASTEL進入我國市場13年來的品牌營銷歷史，并把這段歷史劃分為三個階段。 
    畢杜維認為，與張裕聯(lián)合創(chuàng)立“張裕卡斯特”品牌，是CASTEL進入我國市場初期最重要的品牌行動。畢杜維以“卓越的合作伙伴”來評價張裕，認為“張裕卡斯特”這一聯(lián)合品牌業(yè)已成為我國葡萄酒市場上最具號召力和影響力的品牌之一。 
    以聯(lián)合品牌的成功為基礎，CASTEL在我國市場的品牌營銷進入了第二階段：建立和完善自有品牌體系。根據(jù)CASTEL提供的數(shù)據(jù)，目前CASTEL投放我國市場的產(chǎn)品業(yè)已包括“品牌酒”和“酒莊酒”兩大類，近40個品牌；其中僅“瑪茜”單一品牌，在2010年里的銷售量即達400萬瓶之多。 
    隨著市場地位的不斷提升以及旗下產(chǎn)品品牌的持續(xù)擴張，CASTEL企業(yè)品牌也在我國市場擁有了越來越強的號召力。CASTEL認為，將企業(yè)在我國的品牌營銷推入第三階段的時機業(yè)已成熟。 
    “我國消費者對于CASTEL也寄予了更多的信任和期待，CASTEL在我國已經(jīng)不僅是一個屬于企業(yè)的標識，更是一個為消費者所廣泛認可的葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌。”畢杜維說，“我們必須把CASTEL在我國的品牌營銷推向一個新的階段，要讓CASTEL更醒目、更廣泛地進入我國消費者的葡萄酒生活，要讓CASTEL為我國消費者所享有的葡萄酒生活作出更多的貢獻，提供更多的價值。 
    CASTEL宣布，品牌營銷第三階段的目標將是使CASTEL品牌真正成為“高品質(zhì)葡萄酒生活的鑒證者”。“鑒證者”是一個我國葡萄酒業(yè)不常見的名詞，畢杜維解釋說，這一身份包括了CASTEL在消費者生活中的三種狀態(tài)：存在、熟識、參照。  
    第一，我們決心繼續(xù)保持并擴大在我國進口葡萄酒市場上的商業(yè)*優(yōu)勢，進入更多消費者的日常生活，而這是我們得以為我國消費者提供更多服務的基礎所在；  
    第二，我們要進一步加大品牌營銷和品牌傳播的力度，確立CASTEL品牌和旗下各品牌在消費者心目中的清晰認知，并取得消費者的信賴；第三，我們希望憑借自身的產(chǎn)品品質(zhì)和對葡萄酒文化交流的貢獻，使CASTEL品牌成為我國消費者鑒賞高品質(zhì)葡萄酒的重要參照物，真正實現(xiàn)幫助我國消費者完美享受高品質(zhì)葡萄酒生活的最終目標。”我國酒商網(wǎng)