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     疫情以來，原本傳統旺季的春節家宴、聚會等酒類消費場景遭遇“冰封”，線下餐飲渠道也幾乎停滯，給白酒行業和白酒招商廠家帶來不小影響。加上白酒市場轉入淡季，不少白酒品牌都陷入滯銷的困境，在這種背景之下，很多白酒代理商也開始積極探討數字化轉型和渠道創新。
    目前數據流量時代下，眼球經濟盛行，新用戶獲取成本極高，而直播帶貨現階段能夠通過相對較低的成本確保白酒招商廠家的品牌精準傳播、產品試用與用戶教育，對于很多品牌來說，無疑是值得嘗試的。商業的本質是樹立品牌，占領心智，從而獲取市場。從這個角度來說，視頻直播只能是整個銷售的部分環節，真正的成功的銷售還是要依賴白酒代理商過硬的產品品質與良好的售后服務。
    一、產品驅動型直播
    產品為王，品質第一。好產品，好品質就是直播最大的利器。
    這類直播需要白酒招商廠家安全的高機械化生產、加工流程等。
    二、專家導向型直播
    第二種直播方式是專家導向型，就是利用專家的影響力和領袖口碑來拉動銷售。
    這類直播需要注意些細節的執行，白酒代理商尋找的專家要有大量的粉絲群和一些交流技能，不僅僅是權威專家，更重要的是會和粉絲進行互動，能夠完成銷售的轉化，帶動現場的氣氛。

    三、利用網紅、明星賣貨
    第一類是名人明星，他們天生自帶流量光環，成為電商直播賣貨的首選。
    第二類是IP網紅、垂直KOL，自帶鐵桿粉絲群體。
    第三類是服務好、愿意配合賣家策劃的才藝型網紅。
    四、注重直播的差異化
    現在直播的平臺太多，粉絲的關注度也在分散，一般的直播活動很難調起粉絲的激情和參與度，就更談不上賣貨。敗局代理商一場有效的直播賣貨一定是有很強的差異化和核心競爭力。就是有吸引人的亮點和差異化。
     電商直播的真實性、互動性、實時性強，附帶娛樂屬性以及有效信息傳遞屬性，與移動互聯網購物場景下的個性化和碎片化的特點具有契合性。因此，有著越來越多白酒加盟商前赴后繼去趕電商直播這個風口，它的出現為商家們吸引新粉、維護老客提供了新渠道，當操作得時，可以成為商家營銷銷售的重要助力。
    直播帶貨只是酒類電商視頻時代的一種營銷形式，本質上酒類消費依然是線下消費場景為主，白酒加盟商進行直播只是一種品牌宣傳與消費者培育的方式之一。目前白酒行業主力消費渠道還是在線下消費而非網上，且網紅帶貨量實際并不大，因此“網紅直播賣酒”更多的是白酒加盟商為了銷量的一種營銷和試探性的造勢行為。