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        產品是一切營銷活動的基礎。產品不僅是滿足消費者需求，也是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。其實，品牌塑造的過程就是在產品利益挖掘、內涵延伸及產品創新的基礎上進行的。
要使消費者認同你的品牌，首先得讓消費者認同你的產品，那么企業在產品利益的挖掘和產品的訴求上必須是真實的，讓消費真實的體驗到和體會到，否則就會被消費者所唾棄。例如某黃酒在宣傳中稱自己的酒營養價值和口感如何是好，在消費者沒有對黃酒產生認知之前是不能體驗到你的產品營養的，而他體驗到只是苦澀的口感，體現到和你宣傳恰恰相反，你或許會說黃酒就是這個味呀，但消費者不這么認為，他就會拒絕二次消費，其結果就可想而知了。因此，產品是引導消費者基礎，所以黃酒必須在產品上下功夫，開發出更符合消費者需求的產品。