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    自2012年互聯網的高速發展，酒類行業受到了多方面的影響，移動互聯網使得酒水代理商和加盟商進入到了一個全新的時代，在互聯網已經推動著不少電商平臺改變人們的生活方式之后，傳統的酒商們發現消費者不像以前那樣好對付了，消費者在消費酒水時更加的看重品牌，學會了在消費前在酒水招商網上進行咨詢，由被動轉為主動地與代理商和酒水加盟商進行接觸。而一些電子商城巨頭也影響著傳統酒商的生意，不論酒商們接受與否，互聯網都將帶領酒水營銷邁入一個全新的時代。
    互聯網時期信息獲取的廣泛性與便利性使得之前依靠信息不對稱盈利的酒水加盟和其他中間商處于尷尬的位置，酒商們再想通過這種方式獲利就變得異常困難。在這樣的互聯網趨勢下，酒水廠家也加入到酒水招商網絡中去，使得酒商在銷售產品方面不得不進行更多的思考，迫使著酒商們進行思維方式的轉變，將思考問題的方式轉移到用戶思維、口碑營銷等互聯網營銷思維中去。

    互聯網用戶思維是站在用戶的角度上去思考用戶的需求。酒水加盟商和代理商作為中間環節， 在網絡信息文明時代必然會受到全方位的沖擊。雖然互聯網使得企業和消費者可以省去不少中間環節進行直接交流 ，使得一切都變的簡單而透明，酒水代理商和其他中間商在這樣的環境下想要生存下去要么作為鏈接廠家和消費者的服務商，要么轉變為為廠家和消費者提供附加價值，在渠道中進行角色的轉變。但是，如果酒水代理商和其他中間商在中間環節變得更為有效，更有價值，使得酒商和廠家之間的合作越來越密切。酒商們需要重新思考自己的商業定位，不只是充當產品中介的角色，充當廠家網絡酒水招商中的傳播者和推介者，成為廠家消費者資源整合平臺，這是酒商所需要考慮的。