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    近年來全國酒水市場開始流行O2O的營銷模式，更多的酒水招商企業(yè)開始選擇經(jīng)營電子商城。這種模式拋棄了代理商等中間環(huán)節(jié)，讓企業(yè)和消費者面對面，在降低成本的同時實現(xiàn)利潤的最大化，當(dāng)電子商城有所發(fā)展后再向線下部署自己的酒水加盟實體店。這也是目前國內(nèi)進(jìn)口紅酒市場向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的主要做法。
    但是O2O模式的運作也是需要資金來支持的。如果企業(yè)不止是經(jīng)營自有的電子商城，算上其他的電商平臺的部署，那資金量也不可謂不大，沒有資金的支持，電商之路很難堅持下去。目前我國多數(shù)的紅酒代理商屬于資金和人力有限的中小型酒水代理商，融資非易事，資金和人力的缺乏是他們向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模時面臨的難題。再加上很多傳統(tǒng)代理商對互聯(lián)網(wǎng)的理解不深，認(rèn)為開個在線商城或網(wǎng)店就是向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型了，這樣往往會使線上投入的資金打水漂。
而發(fā)展微商就可以免去諸多的麻煩和問題：
    一、成本問題，一個功能齊全的電子商城沒有幾萬是很難拿下的。但微商不同，有微信就可以運作，中小型的酒水招商企業(yè)在起步階段完全可以憑借個人帳號進(jìn)行推廣。企業(yè)可以通過個人賬號與粉絲互動來達(dá)到賬號推廣的效果，這樣既可以了解到有哪些是真正對企業(yè)紅酒感興趣的，還可以從這些群體中發(fā)展自己的微商代理和酒水加盟商。
    二、利潤問題，因為微商運營成本低，所以可以更多的把利潤讓給代理商，不必像傳統(tǒng)酒水加盟商那樣囤貨或者壓資金，完全可以讓對企業(yè)微商有興趣的人沒有任何壓力的去做，這樣可以在短的時間內(nèi)把紅酒代理微商的范圍擴(kuò)大化。

    三、價格問題，目前國內(nèi)酒水市場上充斥著十幾二十塊的所謂進(jìn)口紅酒，如果走便宜路線，考慮到成本問題
，真正優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口紅酒賣到這么便宜根本連成本都保不住。經(jīng)營紅酒應(yīng)該著力于打造自己的品牌文化，有自己的歷史和故事。通過微信的訂閱號平臺，酒水代理商可以從文案方面去打造自己的紅酒文化，讓消費者覺得物有所值，這樣才會真正的吸引用戶持續(xù)購買。
    四、線下沙龍，雖然對微商酒水代理可以不設(shè)門檻，但不同的微商業(yè)績是不一樣的。那么對于業(yè)績非常好的區(qū)域，企業(yè)就可以把這里作為O2O落地的場所，通過和微商代理合作舉辦線下品酒沙龍，進(jìn)一步提升用戶對企業(yè)紅酒品牌的認(rèn)知，而且對微商代理也是一種積極的支持。
    五、跟對風(fēng)口，現(xiàn)今越來越多的人開始使用手機(jī)購物，移動支付也越來越便捷。在這種趨勢下，發(fā)展微商，緊緊的抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口對于中小型酒水招商企業(yè)而言是非常好的發(fā)展機(jī)會。
    綜上所述，對于中小型的紅酒企業(yè)而言，如果想向電商領(lǐng)域發(fā)展，拓展自己的品牌，從微商入手是可行的。