2012年，酒水行業(yè)的發(fā)展也在不斷變化創(chuàng)新。近日來，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司舉辦發(fā)布會正式推出
保健酒“白云山神農(nóng)酒”，對外宣布進(jìn)軍保健酒行業(yè)，成為繼同仁堂系列保健酒、九芝堂國公酒等藥業(yè)公司推出的保健酒后又一個新的藥業(yè)
保健酒新品。
廣藥旗下白云山和記黃埔中藥有限公司選擇時近春節(jié)的旺季推出“白云山神農(nóng)酒”，是2010年11月10日廣藥集團(tuán)宣布充分利用“王老吉”*資源向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍之后的首個落地并上市的項目。
廣藥作為國家大型藥業(yè)集團(tuán)，在國內(nèi)外的藥材基地將達(dá)20個，成為全國擁有中藥材基地最多的藥企。藥企的品牌背書、品牌公信力、市場影響力和技術(shù)及藥材儲備使其具有出品保健酒的天然優(yōu)勢。
白云山和記黃埔中藥有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙宇說，GAP基地從源頭上確保了白云山神農(nóng)酒中藥材的質(zhì)量，加上其運用的“指紋圖譜技術(shù)”控制生產(chǎn)，更使其保健酒的中藥成分比傳統(tǒng)酒類企業(yè)的產(chǎn)品可靠。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為藥企，廣藥所擁有的傳統(tǒng)藥品渠道和王老吉涼茶的營銷渠道對其營銷有很大的推動作用，而其藥企的性質(zhì)也讓產(chǎn)品避免了一般保健酒產(chǎn)品需要挖掘消費者消費需求的困境，其藥企的背書使其無需刻意訴求產(chǎn)品功能性，避免了由于產(chǎn)品功能性訴求把握不當(dāng)而對品牌形象造成不必要的損傷。
分羹保健酒市場劍指5億元
近年來，隨著健康飲酒觀念的流行，保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近10年來，全國保健酒市場保持著每年30%的高速增長，預(yù)計2012年市場規(guī)模超過130億元。
與同仁堂、九芝堂等推出保健酒的藥類企業(yè)相似，“白云山神農(nóng)酒”的推出正是看中了保健酒行業(yè)的快速增長和高利潤，此前廣藥集團(tuán)一直在提出經(jīng)營多元化的口號，也已經(jīng)實現(xiàn)了布局了飲料和化妝品等行業(yè)，有著豐富的運營經(jīng)驗。
面對勁酒、椰島鹿龜酒、五加皮等老牌
保健酒和黃金酒、白金酒等知名新品牌的競爭，對于“白云山神農(nóng)酒”未來的發(fā)展，白云山和記黃埔現(xiàn)代中藥研究員吳迪博士稱，白云山神農(nóng)酒2011年的銷售目標(biāo)為1500萬元，2012年則要達(dá)到3000萬元，實現(xiàn)*增長，至2020年完成超過5億元的銷售額。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐對記者表示：“國家對保健酒施行GMP認(rèn)證，早就符合GMP標(biāo)準(zhǔn)的廣藥集團(tuán)具有以逸待勞的優(yōu)勢，再加上王老吉品牌和渠道優(yōu)勢，趕超‘黃金酒’、‘白金酒’不是沒有可能。”
也有部分業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)藥企業(yè)多數(shù)不是傳統(tǒng)酒水產(chǎn)銷企業(yè)，不具備運作保健酒的傳統(tǒng)渠道和終端資源，而醫(yī)藥和飲料流通渠道只能起輔助作用，不足以完全支撐其發(fā)展，在渠道搭建和管理、營銷團(tuán)隊建設(shè)上仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化，同時面臨勁
酒等傳統(tǒng)保健酒領(lǐng)軍者、白金酒等保健酒新品牌和同仁堂等同業(yè)先行者的競爭，而“白云山神農(nóng)酒”仍有很長的路要走，要在這些巨頭中脫穎而出，必須做好一切準(zhǔn)備。
標(biāo)簽：白云,云山,山神,神農(nóng),農(nóng)酒
