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酒企該抓住新時(shí)代下傳播本質(zhì)

發(fā)布時(shí)間：2018/9/15 14:55:05 瀏覽次數(shù)：評分：3

    雙耳不聞窗外事，一心只看手中機(jī)，或許已經(jīng)成為新時(shí)代人類的常態(tài)。緊跟用戶走，是酒企成功的必備條件，用戶在哪里，營銷就做到哪里。酒水代理商都知趨勢，也都愿意去嘗試，可做的大都不盡人意。大都只是認(rèn)清新時(shí)代傳播媒介的變化，卻沒有認(rèn)清傳播本質(zhì)是“媒體”生產(chǎn)的內(nèi)容。酒企應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)媒體去傳播，通過酒水招商網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站去進(jìn)行招商。
    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，酒企觸網(wǎng)不再是新聞。酒企PC互聯(lián)網(wǎng)的兩大標(biāo)配，酒水招商網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)和電商;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兩大標(biāo)配，微博和微信。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，酒水行業(yè)恰逢行業(yè)調(diào)整，不少酒企在縮減費(fèi)用時(shí)，對媒體投放進(jìn)行相應(yīng)的縮減。
    山東某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年不會(huì)再和再和雜志社以及報(bào)社合作了。理由很簡單酒企的員工多達(dá)千人，加上酒水代理商有近萬人，企業(yè)的新聞及海報(bào)通過社交媒體的傳播，粗略估計(jì)就能數(shù)十萬，所以不再和類似媒體合作。或許這就是大部分酒企品牌負(fù)責(zé)人的執(zhí)念，他們大多看到新時(shí)代傳播媒介的變化，卻忽視媒體賴以生存的本領(lǐng)是“內(nèi)容生產(chǎn)”。沒有好的內(nèi)容，再強(qiáng)的媒介也不會(huì)引發(fā)受眾的共鳴，只能是酒企及酒水加盟商們自娛自樂，只有好內(nèi)容搭上強(qiáng)媒介，才能起到事半功倍的效果，只不過能真正認(rèn)清的人并不多。

酒企該認(rèn)清新時(shí)代的傳播本è´?1).jpg

新時(shí)代的消費(fèi)者了解*，一是來源于搜索，二是來源于推送。酒水加盟終端店如何才能做好宣傳，搜索始終存在。搜索是一種用戶求知的習(xí)慣。既然是用戶習(xí)慣，那就永遠(yuǎn)不會(huì)消失，只會(huì)換一種名稱繼續(xù)存在。所以可以在網(wǎng)上做好宣傳工作。新時(shí)代的傳播本質(zhì)是內(nèi)容，那就回歸到原點(diǎn)去思考問題。酒水加盟終端傳播的內(nèi)容應(yīng)該是什么，不應(yīng)該是上個(gè)時(shí)代冷冰冰的新聞通稿，而應(yīng)該是暖洋洋的爭鳴稿或知識(shí)貼。
對于搜索引擎來說，抓取的核心在于有用的內(nèi)容，只要把有用的內(nèi)容發(fā)到酒水招商網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)即可；對于新聞客戶端而言，推動(dòng)的核心在于喜歡的內(nèi)容，只要將有趣的內(nèi)容及時(shí)提交即可。問題來了，誰來宣傳內(nèi)容，依靠酒企不行，依賴媒體也不行，這時(shí)候可以依靠酒水代理商。圍繞消費(fèi)者“大做文章”，自然能起到意想不到的效果。

標(biāo)簽：酒水招商網(wǎng)，酒水代理，酒水加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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