買漲不買跌消費者囤茅臺上萬噸
目前，終端零售價漲得最為厲害的非茅臺莫屬。本月初，記者在環市中路的茅臺專賣店見到，專賣店仍在執行1099元的商超限價。不過上周末記者再次詢價時，其價格竟上漲至1580元，即不到一個月上漲四成。銷售員告訴記者：“現在供應緊張，市場價一般都到了1680元。”而記者在大型酒類購物平臺煙酒在線上看到，53度茅臺飛天標價已經刷新為2088元，而會員價也高達1880元。
在三元里卜蜂蓮花的酒水銷售專區，銷售員表示剛剛最新一次調價的是53度飛天茅臺，由1588元漲至1688元，去年底這個標價是1090元。水井坊、國窖1573今年春節過后零售價一直在調整過程中。其中五糧液上調100元，至888元。國窖1573則從788元一下子上漲近兩百元。連一直對漲價采取謹慎態度的劍南春也有動作了，有經銷商月初收到劍南春漲價的通知，從本月起對52度劍南春等主流產品提價30元。
“供不應求的情況將持續存在于茅臺、五糧液等高端
白酒中。”煙酒在線董事長黃文雄如此分析目前的漲勢。“很多消費者都是一箱一箱買，中秋后是春節，不少消費者都趁機先囤貨。”黃文雄表示。
資深的白酒業人士楊萬軍(化名)告訴記者：“保守估計市場上囤積的茅臺至少達1萬噸，未來三到五年內，可能會增至三萬噸。”
為終端提價茅臺直銷五糧液控貨
此次終端提價大戰中，最受關注的自然是我國白酒業兩大巨頭茅臺和五糧液。不過兩者走的是截然不同的路。
目前茅臺的出廠價為619元，但終端零售價普遍在1680元以上，差價高達1000元以上。五糧液的出廠價為509元，不過其主流零售價格始終在880元上下徘徊。
“茅臺希望通過限制終端零售價來砍掉代理商巨大的利益鏈條，而五糧液則希望通過調高終端價格，縮小與茅臺之間的差距。”煙酒在線董事長黃文雄告訴記者。
近年來，茅臺一直希望以限價來壓縮經銷商的利潤，不過始終雷聲大雨點小。其原因在于，茅臺近幾年銷售的火爆，讓經銷商更愿意直接做終端零售，而非發展二級批發商。
在零售價方面，昔日五糧液要高于茅臺，但現在茅臺與五糧液拉開了至少600元的差距，這讓五糧液感覺到明顯的壓力，從今年開始其控貨調價的力度明顯收緊。有酒類經銷商反映：“四個月前訂的五糧液，現在還沒到貨。”黃文雄也告訴記者：“今年五糧液一直在控貨提價，今年五糧液對代理商的出貨量減少了30%，五糧液希望以此來拉動終端價格的上漲。”
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