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    擁抱電商是白酒企業都在進行的新渠道嘗試，在行業調整之際，企業不得不做出另外的選擇與突破。隨著白酒企業渠道紛紛下沉，更多以往并不為白酒行業重視的渠道進入了行業的視野，今年下半年一個明顯的變化就是白酒企業對電商渠道態度的轉向。
    某白酒加盟商指出，互聯網會讓白酒企業重新審視電商在其渠道中的定義。事實上，即便是行業巨頭對電商的態度由一開始的拒絕到現在的主動出擊。隨著酒水招商網等平臺的發展和影響，互聯網思維漸漸成為酒企的營銷思維內容一致。在現在的商業社會中互聯網是言而必談的話題。雖然互聯網能夠帶給白酒行業多大的銷量和效益并不清晰，但是，有意識地涉足互聯網已經成為企業的共識。
    很多白酒企業紛紛擁抱酒水招商網等平臺，利用平臺開展各種活動來加強與用戶之間的互動性外，其他的內容基本上為了傳播企業品牌、傳播企業新聞以及傳播白酒知識等。目前白酒行業在全面回歸關注白酒加盟終端消費者層面，而通過微信、微博找到并與喜愛品牌的消費者取得聯系非常重要，有利于白酒代理品牌影響力的出現輸出，加強粉絲的忠誠度。
    越來越多的白酒代理商和消費者通過互聯網了解白酒，不單純是品牌的認知，很多人開始研究白酒文化的價值，甚至開始學習品酒的知識，著都需要白酒企業不僅輸出產品，而且輸出一種文化，這些內容都會成為數字品牌資產的一部分，通過互聯網影響到更多的消費者。白酒企業除了借力酒水招商網等平臺，很多酒商尤其是進口酒商，都建設了自己的線上交易平臺，推廣模式，其實，這種模式更多是原來企業官網的一種功能延伸。某白酒代理商分析，電子商務的發展給白酒行業帶來了新的變局。一方面是互聯網為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面更多的選擇，酒企可以在互聯網上與白酒加盟終端消費者進行雙向的互動，并且提供更多契合消費者實際需要的白酒產品。另一方面，酒類電商的發展已成為推動白酒行業發展的驅動力，電子商務日漸成為商業的重要組成部分。