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    慢慢地隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分了，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，超過百分之六十的用戶會在網(wǎng)上購物，其中，除了基礎的日化用品外，超過百分之四十五的用戶會在網(wǎng)上購買酒類。與此同時，在網(wǎng)上購物的時候，消費者還會選擇相對比較知名的網(wǎng)上去進行選購，其中天貓、京東、酒水招商網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺。
    酒企通過調(diào)整價格在試探白酒代理市場的反應，酒類電商則在努力實現(xiàn)新突破，試圖在此輪白酒行業(yè)的調(diào)整中獲得一席之地。根據(jù)經(jīng)銷商分析，二零一四年酒行業(yè)銷售如八千七百多億元，但酒類電商的銷售收入僅占百分之一點三，約為一百多億元。
    目前，我國傳統(tǒng)的酒類經(jīng)銷鏈條較長，通過層層加價，到達消費者手中的產(chǎn)品價格偏高。而通過電商渠道，能夠有效減少一系列環(huán)節(jié)，有價格優(yōu)勢。不少業(yè)內(nèi)人士認為，在整個白酒行業(yè)格局漸變之中，B2B、酒水招商網(wǎng)將會成為一支非常重要的力量。
    站在互聯(lián)網(wǎng)的風口浪尖，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)卷入這一浪潮。對于仍處于深度調(diào)整期的白酒來講，搶搭這趟重回巔峰也成為當下流行趨勢。不過，酒企觸網(wǎng)動作頻頻并未帶動實際銷量的大規(guī)模增長，更多的是吸引眼球的宣傳噱頭。對于依托B2B、酒水招商網(wǎng)等平臺，酒企真的準備好了嗎?
    電商價格愈演愈烈，酒企與電商的分分合合不斷持續(xù)，矛盾核心在于價格。在白酒代理平臺上，隨處可見名酒清倉、清倉大促的字眼，除此之外平臺推出特價優(yōu)惠大促銷手段，同時也在不斷擊穿底價。由此可見引發(fā)的價格戰(zhàn)卻無形中傷害了白酒代理品牌價值。有業(yè)內(nèi)人士指出，價格戰(zhàn)在電商發(fā)展的初期有足浴吸引白酒加盟終端消費者，但擾亂了原有線下銷售價格體系，給酒企和白酒加盟商之間帶來巨大利益沖突，導致電商與企業(yè)分道揚鑣。
    另一方面，網(wǎng)絡酒水平臺大打價格戰(zhàn)背后，實際銷售情況卻不容樂觀。我國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，二零一四年酒類互聯(lián)網(wǎng)銷售額僅占我國酒類產(chǎn)品銷售額的百分之一。白酒加盟商表示，從降低渠道費用和戰(zhàn)略布局來看，酒企應積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，為未來培育消費者打下基礎，但目前互聯(lián)網(wǎng)還不是白酒銷售的主渠道，更多的是一種炒作和吸引眼球，傳播推廣價值大于實際銷售價值。