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    慢慢地跟隨互聯網時代大浪潮的襲來，一些傳統的葡萄酒批發市場正在接受一次次的考驗、其中互聯網顛覆傳統產業的速度非常快、其程度超出了所有人的預料。在酒水行業，同一品牌下開發多款不同產品是普遍現象。這是葡萄酒批發市場基于不同的競爭來進行區隔的營銷策略，但于消費者而言則可能造成對同一品牌高、中、低檔的產品混淆不清，而喪失對品牌的認知度和信任度。葡萄酒批發市場若想要進行大量的硬性廣告投入，進行品牌再塑造或品牌價值維護，不僅需要投入高昂的廣告費，還會因受傳播形式的局限而導致效果不佳，反而使得品牌傳播的強度和完整性都不夠，缺乏系統性。
    現如今，在酒水招商網上購買酒水，只要在家靜靜等待快遞上門已經是大多數消費者的選擇，足不出戶，還能買到自己喜歡的東西，何樂而不為，非常的方便快捷。傳統酒企、酒水經銷商也不得不跟隨消費趨勢的改變而嘗試觸網。在美國購買葡萄酒需要經過生產商、批發商和葡萄酒加盟零售商三個環節，最后才能到達消費者的手中。這一體系被稱為三級分銷體系，而最近幾年來，電子商務的蓬勃發展給三級分銷體系帶來了非常大的挑戰，酒水招商網這一新型銷售方式突破地域的限制，繞開分銷商和葡萄酒加盟零售商，直接到達消費者手里，以多姿多彩的產品和更加便宜的零售價格。目前為止，在電子商務的打擊下，傳統的三級分銷體系已經面臨危險。
    三級分銷商不僅效率低下，而且還要經過多種環節。其次成本上升，從分銷商到葡萄酒加盟零售商，價格的增加都按照一定的比例，這就意味著越是品質好的葡萄酒，加價就會越高。由于小酒莊本來成本就已經很高了，這樣一來他們在葡萄酒市場就會處于不利的地位。電子商務瓦解三級分銷體系成為了葡萄酒行業不可忽視的力量。酒水招商網通過和酒莊談判價格，在規定時段進行促銷活動，這種方式獲得了大量的潛在消費者。這種銷售方式，其售價取于銷量。通常來說消費者可以以更低的價格買到更高品質的酒。
    根據局調查分析，酒水招商網目前非常的火爆，網站訪問率以及訂單數量逐年大幅度提升。另一方面，消費者對葡萄酒的了解越來越深入，提高了葡萄酒的在線銷量。“新世紀一代”葡萄酒消費群體增長速度最快，成為葡萄酒消費的中堅力量。當然，網絡銷售快速增長與網絡的普及使用也密不可分。網絡連接方便快捷，能快速有效地完成訂單交易。