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葡萄酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2017/11/7 17:04:25 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    從宏觀的角度來看，消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)總量的比重將顯著提升，未來消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。另一個(gè)，區(qū)域和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異將進(jìn)一步縮小。從微觀視角看，隨著中低收入階層買入小康社會(huì)，生活必需品消費(fèi)比重下降，中高端消費(fèi)和服務(wù)支出將會(huì)增多，消費(fèi)需求也將從基本需求型為主轉(zhuǎn)向發(fā)展形和享受型為主，酒葡萄酒消費(fèi)自身來講，目前被納入華麗消費(fèi)概念而非自然消費(fèi)型產(chǎn)品、基本面的轉(zhuǎn)向?qū)⒁龑?dǎo)消費(fèi)走向自然、更具有生活類消費(fèi)品的領(lǐng)域。
    消費(fèi)升級(jí)將突出表現(xiàn)在中低收入群體層面，因?yàn)橹械褪杖肴后w的邊際消費(fèi)傾向更高，消費(fèi)行為伴隨收入增長(zhǎng)之后的變化更加明顯也更易于引導(dǎo)和培養(yǎng)。高收入群體由于已經(jīng)率先進(jìn)入小康，物質(zhì)需求不會(huì)出現(xiàn)大的變化，他們更忠誠(chéng)于實(shí)踐過的產(chǎn)品和服務(wù)。
    無論總量還是結(jié)構(gòu)，收入的翻番帶來的是消費(fèi)形式的沖擊，為全產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大空間，葡萄酒招商行業(yè)當(dāng)然不能例外，這種收入變化過程中，初級(jí)消費(fèi)者和成熟消費(fèi)者明確分化，培養(yǎng)消費(fèi)者、引導(dǎo)健康消費(fèi)、健全和提高對(duì)成熟消費(fèi)者的服務(wù)在未來一定會(huì)成為行業(yè)共識(shí)，這意味著，社會(huì)的宏偉目標(biāo)，將帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面邁入新的成長(zhǎng)周期。
    新形勢(shì)下的舉措也為葡萄酒招商行業(yè)占較大比重的高端用酒渠道，團(tuán)購(gòu)渠道蒙上了陰影。對(duì)于劍走偏鋒的進(jìn)口葡萄酒所一直青睞的以團(tuán)購(gòu)為主的銷售模式，也需要重新思考解決問題的辦法。而進(jìn)口葡萄酒再尋在葡萄酒代理市場(chǎng)方向的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)卻以人和的優(yōu)勢(shì)悄然登場(chǎng)。長(zhǎng)城、張?jiān)Ｒ劳凶陨砻褡宕笃放苾?yōu)勢(shì)，無論是桑干這樣與國(guó)際接軌的品系，還是長(zhǎng)城龍喜定位的大眾品系，都能夠找到充足的理由讓不同消費(fèi)群體接受。葡萄酒代理市場(chǎng)越規(guī)范、行業(yè)越健康，這從另一個(gè)角度也促使整個(gè)葡萄酒仰或白酒企業(yè)更加清晰地審視自身、規(guī)范自我、回歸到健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，以培養(yǎng)基礎(chǔ)消費(fèi)者、培養(yǎng)基礎(chǔ)葡萄酒代理市場(chǎng)為準(zhǔn)則，盡快建立一套健全的游戲規(guī)則，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)，才是抗擊和地域市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)真正行之有效的手段。
    目前的產(chǎn)業(yè)格局無論是進(jìn)口酒還是國(guó)產(chǎn)葡萄酒幾乎都在做同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，搶占葡萄酒加盟終端市場(chǎng)、搶客戶、拼價(jià)格。面對(duì)進(jìn)口酒的強(qiáng)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒招商企業(yè)一直在奮力反擊，*采購(gòu)、海外收購(gòu)等一系列動(dòng)作都在有意無意間為這種產(chǎn)業(yè)格局奠定擴(kuò)容的基礎(chǔ)。較之進(jìn)口葡萄酒加盟終端市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)，人力資源相對(duì)穩(wěn)定，天時(shí)、地利等方面都取得了較大優(yōu)勢(shì)，這些從價(jià)格與成本的可控性、葡萄酒加盟渠道精細(xì)度、社會(huì)公共資源可操作性上均得以體現(xiàn)。

標(biāo)簽：葡萄酒招商，葡萄酒代理，葡萄酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：紅酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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