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葡萄酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點

發(fā)布時間：2017/11/7 17:04:25 瀏覽次數(shù)：評分：3

    從宏觀的角度來看，消費占經(jīng)濟總量的比重將顯著提升，未來消費成為拉動經(jīng)濟增長的動力。另一個，區(qū)域和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異將進一步縮小。從微觀視角看，隨著中低收入階層買入小康社會，生活必需品消費比重下降，中高端消費和服務(wù)支出將會增多，消費需求也將從基本需求型為主轉(zhuǎn)向發(fā)展形和享受型為主，酒葡萄酒消費自身來講，目前被納入華麗消費概念而非自然消費型產(chǎn)品、基本面的轉(zhuǎn)向?qū)⒁龑?dǎo)消費走向自然、更具有生活類消費品的領(lǐng)域。
    消費升級將突出表現(xiàn)在中低收入群體層面，因為中低收入群體的邊際消費傾向更高，消費行為伴隨收入增長之后的變化更加明顯也更易于引導(dǎo)和培養(yǎng)。高收入群體由于已經(jīng)率先進入小康，物質(zhì)需求不會出現(xiàn)大的變化，他們更忠誠于實踐過的產(chǎn)品和服務(wù)。
    無論總量還是結(jié)構(gòu)，收入的翻番帶來的是消費形式的沖擊，為全產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大空間，葡萄酒招商行業(yè)當(dāng)然不能例外，這種收入變化過程中，初級消費者和成熟消費者明確分化，培養(yǎng)消費者、引導(dǎo)健康消費、健全和提高對成熟消費者的服務(wù)在未來一定會成為行業(yè)共識，這意味著，社會的宏偉目標，將帶動我國經(jīng)濟領(lǐng)域的各個方面邁入新的成長周期。
    新形勢下的舉措也為葡萄酒招商行業(yè)占較大比重的高端用酒渠道，團購渠道蒙上了陰影。對于劍走偏鋒的進口葡萄酒所一直青睞的以團購為主的銷售模式，也需要重新思考解決問題的辦法。而進口葡萄酒再尋在葡萄酒代理市場方向的同時，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)卻以人和的優(yōu)勢悄然登場。長城、張裕依托自身民族大品牌優(yōu)勢，無論是桑干這樣與國際接軌的品系，還是長城龍喜定位的大眾品系，都能夠找到充足的理由讓不同消費群體接受。葡萄酒代理市場越規(guī)范、行業(yè)越健康，這從另一個角度也促使整個葡萄酒仰或白酒企業(yè)更加清晰地審視自身、規(guī)范自我、回歸到健康市場競爭環(huán)境中，以培養(yǎng)基礎(chǔ)消費者、培養(yǎng)基礎(chǔ)葡萄酒代理市場為準則，盡快建立一套健全的游戲規(guī)則，促使整個產(chǎn)業(yè)進入良性循環(huán)，才是抗擊和地域市場風(fēng)險真正行之有效的手段。
    目前的產(chǎn)業(yè)格局無論是進口酒還是國產(chǎn)葡萄酒幾乎都在做同質(zhì)化的競爭，搶占葡萄酒加盟終端市場、搶客戶、拼價格。面對進口酒的強勢，國產(chǎn)葡萄酒招商企業(yè)一直在奮力反擊，*采購、海外收購等一系列動作都在有意無意間為這種產(chǎn)業(yè)格局奠定擴容的基礎(chǔ)。較之進口葡萄酒加盟終端市場堅實，人力資源相對穩(wěn)定，天時、地利等方面都取得了較大優(yōu)勢，這些從價格與成本的可控性、葡萄酒加盟渠道精細度、社會公共資源可操作性上均得以體現(xiàn)。

標簽：葡萄酒招商，葡萄酒代理，葡萄酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：紅酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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