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白酒品牌架構(gòu)的三種方式

發(fā)布時間：2017/9/21 17:02:17 瀏覽次數(shù)：評分：3

    20年前，對于大部分的普通消費(fèi)者來說，品牌可能就是一個商標(biāo)，也有可能就是一個符號，總之就是關(guān)系不大。但如今隨著社會的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的觀念也在不斷地變化著，品牌的概念也是越來越深入人心，消費(fèi)者到酒水加盟店購買酒水都要講究一個牌子。看到這種情況，廣大白酒招商廠家自然開始在品牌架構(gòu)方面加大力度，但具體如何去做呢？
    全國的白酒招商品牌有很多，但總體來看，品牌架構(gòu)方式大致可以分為三類：分品牌、主副品牌以及單品牌。
    分品牌也可以稱之為多品牌，現(xiàn)在很多白酒代理商都是同時經(jīng)營多個品牌的產(chǎn)品，但各個品牌之間又相互獨(dú)立、互不影響。一般選擇這種戰(zhàn)略的白酒招商企業(yè)都是因?yàn)槔掀放坪茈y再進(jìn)一步的發(fā)展，而企業(yè)有需要進(jìn)行多元化的擴(kuò)張，所以才分品牌運(yùn)作。但需要注意兩個品牌之間必須是完全獨(dú)立的，否則就會導(dǎo)致新生品牌在原有的模式下受到的阻力加大，難以發(fā)展壯大。因此企業(yè)在考慮分品牌運(yùn)作時要充分考慮自身的情況。尤其是宣傳推廣時，要注意讓白酒加盟終端區(qū)別對待，分別經(jīng)營才能收獲財(cái)富。
    主副品牌就是在原有的品牌形象的基礎(chǔ)上，植入新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使得產(chǎn)品能夠適應(yīng)各個階層的消費(fèi)者。選用此種方式運(yùn)作，首要條件就是白酒招商企業(yè)的主品牌要有一定的知名度。如果主品牌都沒有知名度，即使開發(fā)副品牌也不會有太好的結(jié)果，而且還會占用企業(yè)資源，損耗資金。只有主副品牌共同驅(qū)動，主副品牌充分的利用主品牌的優(yōu)勢，才能給予副品牌新的概念，同時進(jìn)一步擴(kuò)大主品牌的知名度，可謂是一舉兩得。白酒代理商碰到此類產(chǎn)品可以分層次區(qū)別對待，有針對性的推薦給給每一位客戶，才能獲得客戶的青睞。
    單品牌，顧名思義就是單一品牌單一價位的品牌。一般來說，白酒招商企業(yè)規(guī)模不大的時候適合采用這種方式，通過白酒代理商適當(dāng)?shù)倪\(yùn)作，就可以讓產(chǎn)品占有一定的市場份額。另外，由于是單一品牌，就可以集中優(yōu)勢資源搶占市場上的主流區(qū)間，有利于降低成本。但單品牌也有局限性，不能夠無限的延伸，難以滿足不同消費(fèi)者的不同需求，因而很難讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。因此當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后就可以采用主副品牌或分品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大市場，從而變的更加強(qiáng)大。
    白酒畢竟不是快消品，僅僅通過廣告的形式去樹立品牌形象是非常不靠譜的，企業(yè)需要圍繞渠道，加強(qiáng)白酒加盟終端的管理，才能營造良好的口碑，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力，越做越好。

標(biāo)簽：白酒代理，白酒招商，白酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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