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白酒品牌營銷多元化要素

發(fā)布時(shí)間：2017/8/9 17:19:34 瀏覽次數(shù)：評分：3

    目前，不少的品牌為什么都紛紛提煉了品牌的核心價(jià)值，水井坊在塑造我國白酒坊品牌形象。舍得強(qiáng)調(diào)舍得是一種大智慧。金六福演繹我國人的福文化。小糊涂仙酒演繹我國人難得糊涂的圓通中庸的處世哲學(xué)。實(shí)際上這除了這些要做基業(yè)長青的品牌的白酒招商企業(yè)與產(chǎn)品之外，更是把品牌的核心要素進(jìn)行了濃縮、提煉與升華后才被消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí)一些白酒招商企業(yè)品牌要素缺乏理念意識(shí)，對品牌的認(rèn)識(shí)停留在廣告語、口號(hào)的層面上，造成了品牌口號(hào)瑯瑯上口，缺少價(jià)值內(nèi)涵，這制約了白酒招商企業(yè)的品牌競爭力水平。
    白酒代理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是放長線釣大魚，白酒品牌管理環(huán)節(jié)中的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃解決的是酒企目標(biāo)、方向等品牌的根本性問題，它可以好不夸張的講是為酒企投資而不是負(fù)債。是酒企放長線釣大魚做百年品牌的戰(zhàn)略步驟。實(shí)際上，目前還有很多白酒加盟企業(yè)的年度規(guī)劃中根本就沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃這一項(xiàng)，在少數(shù)意識(shí)比較超前的酒企里，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可能是由策劃專員、白酒代理品牌經(jīng)理、企業(yè)策劃部經(jīng)理來主導(dǎo)的，這樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的高度和水準(zhǔn)都應(yīng)受到質(zhì)疑。即便是高水平的策劃，因受到規(guī)劃不笨職位權(quán)限的限制，白酒代理品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行也很難得到銷售、研發(fā)、財(cái)務(wù)等相關(guān)部門的密切配合，品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行必然問題重重。
    白酒加盟企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略組織上升到組織構(gòu)架中的高層次，成立專門的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃小組，其成員由白酒招商市場部、戰(zhàn)略發(fā)展部、財(cái)務(wù)部等先關(guān)部門負(fù)責(zé)人組成，并由精通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的總裁親自掛帥，親自撰寫品牌戰(zhàn)略規(guī)劃或指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃小組的工作。只有在白酒加盟企業(yè)高層的主導(dǎo)下制定的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，才會(huì)有真正的戰(zhàn)略高度，才能真正得到各級職能和業(yè)務(wù)部門的認(rèn)真執(zhí)行。

標(biāo)簽：白酒代理，白酒招商，白酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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