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葡萄酒如何打造品牌優(yōu)勢?

發(fā)布時(shí)間：2017/8/4 16:58:06 瀏覽次數(shù)：評分：3

    最近一段時(shí)間，葡萄酒招商行業(yè)的發(fā)展迅速，從全國各地舉辦的葡萄酒高峰論壇就可見一般。可忽視的弊端，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，從迅速擴(kuò)張利潤豐厚，到現(xiàn)在的一個(gè)個(gè)新品在熱潮中出現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)間，我們先不說一些小的葡萄酒代理品牌處于夾縫中求生存，就連很多比較強(qiáng)勢的大品牌的銷售量也在慢慢下降。也就在這樣一個(gè)危機(jī)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，很多葡萄酒招商企業(yè)想要跨入進(jìn)口葡萄酒行業(yè)來試試水，他們可能會認(rèn)為，在自己行業(yè)中的地位數(shù)一數(shù)二的，探入進(jìn)口葡萄酒也可以做的風(fēng)生水起，殊不知，葡萄酒招商行業(yè)和其他的行業(yè)有著太多的不同。
    盲目自信，主管臆斷，對葡萄酒代理市場缺乏認(rèn)知和了解。總以為自身原先行業(yè)積累的品牌效應(yīng)和社會資源能夠延伸或者嫁接到新的葡萄酒加盟行業(yè)，不深入研究消費(fèi)需求，不精確掌握市場動(dòng)脈，以為只要有錢，托起一個(gè)進(jìn)口葡萄酒不足掛齒，實(shí)在是樂觀的太過頭了。要做到，葡萄酒加盟行業(yè)不同門道就會有差異，更何況葡萄酒行業(yè)當(dāng)今市場運(yùn)作比較慘烈的。
    越是品牌企業(yè)就越?jīng)]有沉下心來踏踏實(shí)實(shí)精耕細(xì)作的思想準(zhǔn)備，總覺得小打小鬧不劃算，要來就來大手筆的。再加上領(lǐng)頭羊期望值又高，于是恨不得一下子啟動(dòng)葡萄酒代理市場立竿見影，快速的做成品牌。別的葡萄酒代理品牌產(chǎn)品通過體驗(yàn)營銷、服務(wù)營銷、文化營銷等營銷手段運(yùn)作成功了。你想，別的產(chǎn)品通過幾年甚至幾十年的葡萄酒代理市場摸索和團(tuán)隊(duì)理念積累形成的模式，都已經(jīng)烙上了個(gè)性化的烙印，再加上葡萄酒招商市場區(qū)域消費(fèi)文化的不同，想從中贏得市場回報(bào)，是很不現(xiàn)實(shí)的。
    葡萄酒加盟渠道控制，葡萄酒市場，渠道資源就是稀缺的資源，并不是每一個(gè)經(jīng)銷商或廠家都具備的。特別是在一線城市，水很深，渠道就那么多，大部分在幾個(gè)強(qiáng)勢資源者手中。但是我們很多葡萄酒加盟企業(yè)由于粗放式的管理，跟不上發(fā)展的步伐。我們看看國際上的連鎖知名企業(yè)，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我們的弱項(xiàng)。

標(biāo)簽：葡萄酒代理，葡萄酒招商，葡萄酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：紅酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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