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白酒市場拿什么來決勝?

發布時間：2017/6/5 16:50:12 瀏覽次數：評分：3

    在幾大酒類產銷大省中河南作為酒類消費的大省，具有典型意義，歷史是酒類品牌的必爭之地。河南的省會，鄭州市在這個白酒招商市場占有很大的比重。以前酒業有一年喝倒一個品牌的說話，其實是就是鄭州，河南巨大的酒類消費市場可見一般。因此其他具有重要的市場樣本意義。河南白酒招商市場的變與不變，據亮劍營銷調查顯示，河南市場B類以上餐飲酒店自帶酒水率達到90%以上，餐飲終端整體銷量功能在不斷減弱，但餐飲終端作為線下品牌體驗、傳播的功效卻在日益增強。
    根據調查顯示，白酒品牌、性價比、渠道關系這三個因素，始終是消費者購買產品的因素。無論高端酒還是低端酒，河南的消費者都比較認可的品牌，因此白酒代理品牌塑造為營銷元素。產品與渠道的密切程度。此外，光瓶酒與小酒市場也逐步發生著變化。在酒業“黃金十年”中被忽略的光瓶酒，在行業以及消費逐步回歸理性、本質的當下，大有煥發“第二春”之勢，光瓶酒的商業價值開始贏得行業更多關注的目光。也深深的影響著消費者的選擇和購買、廠商協作配合度高，渠道距離消費者越近，白酒加盟終端推力越強，消費者選擇產品的機率更高。
    目前為止，五糧液、瀘州老窖、西鳳、郎酒等知名酒企都推出自己的小酒品牌，加快白酒招商企業轉型，贏得年輕消費者。據了解五糧液的歪嘴在去年十月前后，依靠品質以及五糧液大品牌，通過市場的運作，打造成實實在在的銷量。酒業協會理事長王艷才曾表示，年輕衣帶的消費群體的迅速崛起，所以這一代消費者趨勢就是代表著未來酒企的發展方向，各大酒企業重視小酒的研發。
    中低端產品靠什么贏得市場，白酒行業經理長達數十年的高速增長后，開始進入行業調整期。有人分析目前白酒代理經銷的驅動引擎正在發生轉變，隨著高端消費大眾的消費轉變，今天酒業將進行深度的調整，中低端白酒需求持續增長。高姿態已經無法超越低端市場的人氣，從三公消費到限酒令，再到禁酒令的出現，加之塑化劑事件的陰影與“八項規定”的內外“打壓”，高端白酒遭遇了的壓力。市場人士表示，白酒代理品牌頻頻遭受打壓之時，恰恰是中低端白酒品牌發展的良機。
    那么中低端白酒如何才能決勝市場，我認為，要充分調動白酒加盟終端的積極性并利用經銷商網絡做深做透。針對中低端消費人群，酒企需要在產品口感和包裝上下功夫，滿足新群體的消費需求。同時，中低端白酒退款的重點在于白酒加盟零售點的場景建設，白酒作為一種群體消費品，在哪里消費，與誰消費，這些看似很小的細節卻格外重要。所以誰能保持與消費者顯示互動溝通，誰是贏家。

標簽：白酒代理，白酒招商，白酒加盟

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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