資本市場，再一次攪熱了
白酒業(yè)。或許是因為“人類失去聯(lián)想，*將會怎樣”這樣一家赫赫有名的IT業(yè)大佬的進入，因此引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛深入關(guān)注。近年來，白酒市場需求的持續(xù)性增長讓業(yè)外資本再也按捺不住投資逐利的沖動，高利報潤的產(chǎn)業(yè)誘惑和較強的抗通脹性，引發(fā)了過去10年中不斷有業(yè)外資本注入白酒行業(yè)。或許金六福、豐谷、小糊涂仙等成功的案例，讓更多業(yè)外資本看到了白酒業(yè)的前景可期，抑或是茅臺、洋河等在資本市場上的卓越表現(xiàn)，讓白酒業(yè)這塊大蛋糕在一些投資者眼里，看上去美味香甜，其紛紛試“酒”。
然而，資本在白酒業(yè)的失敗案例也是歷歷在目。健力寶、金士力、力帆、萬基等知名企業(yè)跨行入
酒商，不但沒有香飄，反而或多或少地傷及到了這些企業(yè)的一些底氣，結(jié)果是“來也匆匆，去也匆匆”。并不否認，業(yè)外資本進入白酒行業(yè)，或?qū)⒂欣谕七M白酒產(chǎn)業(yè)整合，有利于幫助一些企業(yè)做大做強，提升企業(yè)核心競爭力和品牌影響力。但是，“隔行如隔山”的老理理也應(yīng)該引起那些投資者的理性思考。
目前，全國白酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，大小企業(yè)在一個市場上競爭，卻不是站在一個公平的競爭平臺上。稅收政策不統(tǒng)一、假冒偽劣酒充斥市場、不正當競爭行為屢見不鮮、廣告宣傳投入過大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、年份酒概念濫用、酒文化故事杜撰、銷售人才匱乏等因素的存在，都對企業(yè)的經(jīng)營有著很大的制約。這些現(xiàn)實問題，業(yè)外投資者和管理者未必能夠充分認識和適應(yīng)，那些曾經(jīng)失敗的案例多是經(jīng)歷了“熱情進入—觀望等待—失去信心—無奈退出”這樣一個痛苦的過程，理想就是在這樣的“酒缸”里面被破滅掉了。十幾年來，行業(yè)內(nèi)若干企業(yè)的進進出出，有的由小變大，有的由大變小，很值得手握“巨額”資本的業(yè)外企業(yè)家們認真研究。綜觀全國許多產(chǎn)業(yè)的投資軌跡：每當一輪產(chǎn)品需求旺盛以后，就會引發(fā)新一輪的投資熱，原有的企業(yè)大上生產(chǎn)規(guī)模，新的資本紛紛進入，接著就是市場競爭愈發(fā)激烈，一些企業(yè)還沒來得及準備好，就造成了產(chǎn)品積壓，結(jié)果陷入困境。
投資者需理性而審慎進入白酒業(yè)，僅僅是為了純粹的商業(yè)利益而并非用真正長遠的眼光去看待投資和發(fā)展，一定會影響到整個企業(yè)的良性戰(zhàn)略計劃。資本是把雙刃劍，會讓理智的投資者將資本最大化，最終勝利而出；也會讓盲從的投資者欲望火焰更烈，最終導(dǎo)致引火自焚。投資者 一定要小心謹慎。
標簽：白酒,酒熱,熱度,度持,持續(xù),續(xù)漲,漲高,高投,投資,資需,需謹,謹慎
