記者從一家位于三環的五糧液專賣店李先生那了解到，茅臺、劍南春、五糧液一類的高檔酒自7月下旬開始便都有不同程度的提價。五糧液旗下主流銷售品種52度濃香型白酒普通裝目前零售價在838至888元不等，估計中秋節就要漲到1000元左右，甚至有部分商家在節前就已將售價提至千元以上。而茅臺的漲幅也在10%-15%之間，依然受到眾多消費者的青睞，已出現了供不應求的現象，由此也導致“A貨茅臺”在市場中應運而生。
李先生向記者介紹，所謂的A貨茅臺是因正品茅臺價格過高而出現的產物，這種酒與真正茅臺酒的口感上很接近，不是人們印象中粗制濫造的勾兌酒，而是真正自己釀制的，貨源充足穩定，只不過目前還很少有人購買。消費者對于高擋酒的熱情并未因漲價而受到絲毫影響�！捌放菩诺眠^，口碑好，送出去就有面子，越貴才會買�！痹谠搶Ｙu店買了四瓶五糧液的張先生似乎一語道出了高檔酒消費的玄機。
高檔酒接連漲價，低檔的白酒也不甘示弱。記者在走訪幾家超市內看到，不少品牌的中低檔白酒在賣場開辟了專門的“攤區”，促銷的海報五彩繽紛吸引著消費者的眼球，為了各自的銷售任務絞盡腦汁，大擺陣勢。
北京一家大型超市的促銷員王女士說，中秋節的到來，意味著下半年白酒熱銷序幕的拉開，對于經歷了上半年相對冷淡市場的低檔白
酒商家來說，意義重大。各白酒商家均很重視中秋節，都寄希望于借助中秋迎個開門紅。為了確保中秋期間的貨源充足，各商家早從8月初就已經開始提前備貨。與此同時，有關中秋節的促銷活動也提前啟動，針對中秋節市場推出了不同于以往的促銷方式，力度也大大超過往年，各個廠商攢足勁在眾多品牌的競爭中期待能打個漂亮仗。
白酒市場的冰火兩重天，一邊是價格的大幅上揚，一邊則大打促銷戰。在各自的領地，做著各自的盤算。若真如某一家高檔酒廠商所言成本上升是導致提價的主因，低檔酒的成本就會原地不動？名酒廠商的葫蘆里賣的究竟是什么藥，眾人也曾評說紛紜。
需求供應永不能對等
在近兩年的銷售過程中，各家經銷商明顯地感覺到淡季不淡，逢年過節需求更是出奇的旺盛，高檔酒一直處于需求大于供給的尷尬局面。
我國的傳統節日是迎來送往的絕佳機會，特別是高檔酒的消費絕大多數在此行列。在民間曾流傳著：買茅臺的不喝，喝茅臺的不買的說法，這也恰恰體現了這一特殊甚至另類的消費群體。不論價格如何上揚，購買的人都會毫不含糊，而且價格越高，消費者越是格外有興趣，商家自然深知這一具有我國特色的消費特點。
其次，高檔酒水一般被作為饋贈禮品之用之外，近年買來自己飲用的消費者也逐漸增多。隨著生活水平的不斷提高，在追求飲食品質上也有了很大的飛躍，平時親朋好友聚會，開瓶高檔酒款待款待的市井小民也為數不少，并且這一消費群體在未來極有可能逐步擴大，這對高檔酒的生產企業而言著實是個不小的考驗。
就以茅臺為例，從上世紀90年代開始，就出現了供不應求的局面，據廠家統計的數字上看，平均每年出廠的茅臺在2萬噸左右，而實際的市場需求在20萬噸，巨大的市場缺口是推動價格上漲主要因素之一。其次深得消費者信賴的高檔酒無外乎茅臺、五糧液等幾種品牌，各種名酒的酒窖數量有限，每年生產出的新酒都要存放上一段時間才會出售，因此增加的產量只有在未來的數年以后市場上才會有明顯的反映。況且精明的廠家深知物以稀為貴的道理，實行的是量產政策，通過提高產量來抵消價格的走高，短時間內基本很難實現。
高檔酒的羊群效應
高檔酒的接連提價指向千元大關，無疑拉開了與二線品牌之間的距離，站在高處望遠處，高檔酒已經高高在上，向上看到的是更高更遠的目標。供需的不平衡，另類的名酒消費需求，若再次出現投資因素的介入，高檔酒的價格要想回落真是難上加難。高價格帶動的是不減的需求，高檔白酒也正在向華麗品的行列邁進。
隨著茅臺、五糧液的身價倍漲，也給二線品牌留出了跟進的空間。當消費者面對可望不可及的茅臺、五糧液時，二線品牌便就開始進入人們的視線，其價格也有向上走動的跡象，其中以洋河藍色經典為代表的二線品牌，普通款價格提升了40元，高端產品也漲了60元，至于其他品牌的提價估計也應該是指日可待。
“飛天茅臺酒價格不得超過每瓶959元”的限價令聲猶在耳，如今則只能感嘆，千元以下的飛天茅臺早已是“昨日黃花”。摻雜其中的非理性的、非客觀的消費因素，控與調對它而言都會無濟于事。這是高端市場的普遍現象。
標簽：趁火,火打,打劫,劫還,還是,是另,另有,有所,所圖
