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    白酒加盟的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程和系統(tǒng)工程，一個(gè)品牌若想占據(jù)消費(fèi)者的心里，需要一個(gè)不斷強(qiáng)化自我的過程。但是許多白酒加盟行業(yè)將品牌的建設(shè)簡(jiǎn)單的等同于品牌傳播，忽略了品牌自身建設(shè)的核心價(jià)值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人會(huì)這么說“白酒的一半是廣告”。
    這種完全依附廣告狂轟亂炸建立所起來的品牌，其品牌基礎(chǔ)一般都不牢固的，“秦池”標(biāo)王現(xiàn)象所反應(yīng)廣告的泡沫，是吹毀“秦池”導(dǎo)致品牌價(jià)值一落千丈的直接原因。妄圖僅僅以傳播的手段來代替白酒加盟品牌建設(shè)是不能持久的，也是不切實(shí)際的，傳播只是品牌建設(shè)的一種輔助手段，而不是白酒代理品牌建設(shè)的全部。
    進(jìn)一步說，要樹立一個(gè)白酒加盟業(yè)品牌，白酒招商業(yè)就必須從實(shí)際做起，在提升產(chǎn)品的創(chuàng)新品質(zhì)的基礎(chǔ)上，深挖白酒的文化內(nèi)涵，樹立品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)地建構(gòu)和規(guī)劃品牌，以突出品牌鮮明的形象和特殊的個(gè)性。并且在傳播受眾上，用一個(gè)聲音為目標(biāo)受眾傳達(dá)一個(gè)品牌的核心價(jià)值，避免傳達(dá)出不明了的品牌信息。
    比如豫酒在傳播定位不準(zhǔn)主要體現(xiàn)在傳播的目標(biāo)對(duì)象不準(zhǔn)和媒體的選擇上錯(cuò)誤，如大河村白酒代理的品牌定位為中高檔酒，品牌主張是平等、溝通、和平等等，而該品牌卻在河南衛(wèi)視的一個(gè)充滿殺氣的《武林風(fēng)》欄目上作冠名，是非常容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的。
    我國白酒重文化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但文化作為一個(gè)標(biāo)志性詞，因人而不同。但從我國白酒代理行業(yè)建設(shè)看，其往往把歷史文化當(dāng)做品牌文化來做廣告。
    從當(dāng)前看，把歷史文化當(dāng)做品牌文化來宣傳，與我國白酒的歷史傳統(tǒng)有關(guān)，而且目前是目前我國白酒代理品牌文化塑造的主要手段。但從品牌發(fā)展看，這在企業(yè)成長(zhǎng)的初期或許能夠借勢(shì)，嘗到一點(diǎn)甜頭，可一旦進(jìn)入了長(zhǎng)期的發(fā)展。跟風(fēng)只會(huì)讓自己品牌的個(gè)性淹沒在眾多同類的產(chǎn)品當(dāng)中，無法表達(dá)自身獨(dú)特的價(jià)值與訴求。
    從本質(zhì)上，做白酒代理行業(yè)就要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者，挖掘自己獨(dú)有的別人無法模仿的文化加以傳播。比如，美國的“斯莫諾夫酒”是以“神秘，奇特，以及充滿想象力”的品牌特性，無時(shí)不在提醒向往追求獨(dú)立，，酒吧里一邊品味著“斯莫諾夫酒”，一邊體會(huì)獨(dú)立，放松，神奇的情感。
    我國白酒招商行業(yè)現(xiàn)實(shí)的情形是，你做歷史，我就和你比誰的歷史更長(zhǎng)遠(yuǎn);你做窖藏，我就比年頭;當(dāng)“小糊涂仙”品牌酒走紅之時(shí)，市場(chǎng)上就滿街都是“糊涂”酒，都搞不清楚誰才是真的“糊涂”，誰才是真正的在“裝糊涂”;受“酒鬼酒”道路的啟示，一時(shí)之間諸如“酒妖”，“醉仙”，“酒霸”等酒徒的形象就順勢(shì)而生。不排除當(dāng)中有混水摸魚的，希望能借助大品牌在市場(chǎng)上分出一杯羹來，但這是一種短視的行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，白酒招商行業(yè)仍需有自己獨(dú)特的品牌文化，方才能夠助推酒企成就大業(yè)。只有強(qiáng)化品牌的個(gè)性形象，才能長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)者的心智，樹立起白酒代理的品牌誠信，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。