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    對(duì)于酒水的營銷和推廣來說，品牌起到的作用主要大致分為三個(gè)階段，對(duì)此酒商網(wǎng)根據(jù)一些企業(yè)的情況做出了大致的總結(jié)。
    第一個(gè)階段主要是消費(fèi)者對(duì)品牌本身的形象的認(rèn)識(shí)，就是我們常說的產(chǎn)品的外觀包裝和設(shè)計(jì)。這個(gè)是所有產(chǎn)品消費(fèi)之中最基本的道具，如果沒有這一個(gè)重要的因素。很多的企業(yè)都想自己做出一個(gè)品牌，對(duì)于那些真的想要做酒水品牌的企業(yè)來說，在第一個(gè)階段都要投入大量的資金來選擇酒水產(chǎn)品的外觀包裝，在選擇外觀包裝的時(shí)候要結(jié)合自己品牌的理念是什么來進(jìn)行選擇。對(duì)于那些僅僅只想這要自己品牌酒水產(chǎn)品上市的酒水企業(yè)來說，他們通常就會(huì)簡(jiǎn)單的包裝一些，只要有人來消費(fèi)，其他的什么都不重要，這樣的企業(yè)沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，銷售情況也都是很差的，酒水代理商也不會(huì)代理這種產(chǎn)品。所以酒水產(chǎn)品包裝的外觀都是很重要的存在。
    第二種階段，主要是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)階段，也就是消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)得這個(gè)階段。在這一階段，被一些小企業(yè)認(rèn)為是抓產(chǎn)品質(zhì)量的階段，他們并不關(guān)心品牌在其中的位置是什么，酒商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)他們的主要競(jìng)爭(zhēng)手段就是圍繞著關(guān)于如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品的適量玩出各種花樣和概念，在所有的酒水產(chǎn)品都出現(xiàn)同質(zhì)化的時(shí)候才會(huì)開始慢慢的傾向于品牌和文化的發(fā)展。
    第三種階段，主要指消費(fèi)這對(duì)品牌的認(rèn)同和慣性的和階段。實(shí)際上品牌也決定這你在酒水招商的時(shí)候，有充足的選擇權(quán)。只有到了消費(fèi)者和酒水代理商對(duì)你的品牌的認(rèn)同階段，這樣你的產(chǎn)品才會(huì)有一個(gè)好的銷量，但真正能體現(xiàn)你的品牌在銷售市場(chǎng)價(jià)值的還是在第三階段看的明顯。前面介紹的兩個(gè)階段，只是運(yùn)用了品牌競(jìng)爭(zhēng)的諸多層次的一面而已。
    品牌是消費(fèi)者是對(duì)于你的產(chǎn)品的價(jià)值的認(rèn)同和認(rèn)知，是消費(fèi)這在選擇多樣化的情況下，幫助他們快速確定目標(biāo)的參照物和一個(gè)路標(biāo)，在消費(fèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，貨者沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，企業(yè)的產(chǎn)品銷售可以不用品牌也不需要品牌。品牌存在前提是：在銷售市場(chǎng)中同類的產(chǎn)品太多，之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。
    企業(yè)和企業(yè)，酒水代理商和酒水代理商之間對(duì)于銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來月激烈，但是消費(fèi)市場(chǎng)畢竟是一個(gè)有限的存在，此時(shí)就可以用價(jià)格來和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來競(jìng)爭(zhēng)。同是還有對(duì)產(chǎn)品的細(xì)分過度，讓產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化。