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    尋求白酒業的發展方向
    發布時間:2017/4/5 15:56:27   瀏覽次數:   評分:3
        如今我國白酒加盟業正處在一個發展的十字關頭,外臨紅酒、啤酒、黃酒、各式各樣的保健酒與含酒精飲料的打壓,在加上國家稅收政策的步步相逼,越來越多的酒廠將眼睛盯在中高檔白酒加盟業上,圍繞中高檔白酒招商市場競爭更加激烈。
        但是除了白酒招商業老品牌之外,大部分酒廠在一陣熱鬧之后,很快歸于平靜。因為今天的白酒加盟業競爭,更講究的是一個創意、一次策劃成就了知名品牌。一個產品的旗下競兒孫滿堂,亂作一團近幾年白酒代理行業的其品牌著實讓人眼花繚亂,一個酒廠隨便就有幾十個品種,全國上萬個白酒招商點,只要是有點名聲的企業,旗下都會有很多的子品牌,看見別人一個品牌打響了,馬上緊跟模仿一個。
        眾多子品牌陸續出籠的結果,是企業的產品價格沒有區隔,通路沒有區隔,產品沒有個性也就沒有消費者上的區別,品牌和產品的增多不是帶來白酒代理市場的增大,區域市場里面的自家人亂作一團,老大打了老十八,某某又挖了老九的墻腳,經銷商和消費者大都不知所措,市場越做越小。五糧液開始了品牌的收縮政策,給這種現象提供了一個很好的白酒代理的注釋。
        這兩年白酒代理行業的一大新聞,就是很多“資本大鱷”挾巨資涌入。資本的雄厚加上在其他行業的“包裝”、“炒作”經驗,確實讓所有的人都興奮了一把。但是如過于急功近利和自信,大鱷們大多被白酒代理市場很好的“幽默”了一把。突出的例子是靠炒作掀開白酒代理業財富神話的“赤水河”,即使是我們最善于炒作的大師,也未能如愿以償坐的到“我國酒業大亨”的“寶座”之上;號稱要將茅臺鎮xxx酒做成現代白酒的*的“健康概念”的“熱門話題”,也只不過是聽見討論的雷聲響,不見白酒招商市場動銷的雨點下來。沒有踏踏實實的通路建設,沒有真情實意的消費者溝通,渠道不清晰,終端看不見,消費者既不能“沖動消費”從而誘惑購買,也沒有促銷活動逐步培養忠誠,大多數炒作的結果,都是一陣熱鬧之后,終歸于曲終人散!


    標簽:白酒加盟,白酒招商,白酒代理
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    作者:酒商網【JiuS.net】   來源:m.liyushen.com 分類:白酒資訊 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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