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    從當(dāng)前酒水市場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展情況來看，產(chǎn)品在市場(chǎng)供大于求、產(chǎn)品數(shù)量繁雜多樣、人們信息獲取途徑的比較分散等，導(dǎo)致新產(chǎn)品在市場(chǎng)培養(yǎng)時(shí)期的成本越來越高。將酒水品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，這樣酒水代理在推廣過程中，品牌價(jià)值與產(chǎn)品兩者之間容易形成互動(dòng)，品牌在多年發(fā)展過程中所積累的價(jià)值也能夠發(fā)揮效用，既能提升單品市場(chǎng)推廣的效果，同時(shí)又可以節(jié)省酒水招商的資源。
    酒水產(chǎn)品的營(yíng)銷方面越來越看重對(duì)消費(fèi)者吸引力的提升，而除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量本身的打造，也開始逐漸通過酒水產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。好的產(chǎn)品包裝，已經(jīng)逐漸成為酒水營(yíng)銷中必不可少的元素。白酒代理講到，對(duì)消費(fèi)者有足夠吸引力的包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行銷售的時(shí)候可以省很大的功夫。
    產(chǎn)品與其它品牌的不同，挺好能通過產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者看見包裝就能有一個(gè)感知，看到這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么與眾不同之處，從包裝就能看見品牌的差異性。白酒代理從產(chǎn)品需要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，挺好的方式就是一個(gè)品牌只占一種類型，包裝設(shè)計(jì)這方面一定也是品牌名大過品類名。
    包裝設(shè)計(jì)的特性就是要漂亮引人眼球。任何設(shè)計(jì)錯(cuò)過了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候一款包裝設(shè)計(jì)只要好看這一點(diǎn)，就能讓很多消費(fèi)者喜歡。產(chǎn)品過度開發(fā)，不僅浪費(fèi)了資源，還陷入一個(gè)企業(yè)沒有主導(dǎo)產(chǎn)品，品牌價(jià)值資產(chǎn)弱，消費(fèi)者很難有購(gòu)買聯(lián)想。面對(duì)這種情況，一個(gè)企業(yè)或品牌若想在市場(chǎng)上有一個(gè)好的發(fā)展，必須擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的單品。譬如，茅臺(tái)酒擁有飛天茅臺(tái)，洋河擁有海之藍(lán)，牛欄山擁有陳釀，擁有超級(jí)單品的企業(yè)，即代表酒水品牌的檔次，是品牌資產(chǎn)的最直接聯(lián)想。
    從目前來看，大單品在酒水企業(yè)品牌發(fā)展過程中，承擔(dān)的作用相當(dāng)?shù)闹匾�，很多酒水招商人員也認(rèn)識(shí)到了，但是在單品塑造過程中缺乏有效的配套策略。