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當(dāng)下白酒行業(yè)的發(fā)展特點

發(fā)布時間：2017/1/21 8:35:00 瀏覽次數(shù)：評分：3

    一個與老百姓生活息息相關(guān)的白酒招商產(chǎn)業(yè)，近年來卻走入了低谷困境不得不讓人反思。
　許多人將這場行業(yè)性洗劫原因歸結(jié)到國家的宏觀政策或三公消費的限制抑或反腐倡廉的影響，如果一個行業(yè)的興衰只能維系在政策層面或者反腐能夠沖擊一個行業(yè)的話說明這個行業(yè)真的有問題，難道我們白酒招商行業(yè)真這么不堪一擊嗎?
    其實白酒遭遇今天的困境，并不是偶然，既便沒有國家政策調(diào)整的原因也是早晚的事只不過政策調(diào)控措施讓它來得更快更直接罷了。因為酒招商行業(yè)這幾十年來發(fā)展得太快，特別是經(jīng)過近10年的高速發(fā)展已經(jīng)積蓄了過多的泡沫當(dāng)空虛的泡沫受擠壓到一定程度時就會爆破。
　事實已經(jīng)證明，凡是沒有釀造根基支持的白酒招商產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，都會回到原點；凡是沒有品質(zhì)支撐的酒水產(chǎn)品，都走不長走不遠；凡是行業(yè)到了缺乏消費信任的時候總要出大問題。我國白酒的確到了價值回歸與重樹信任的時候了。白酒價值回歸主要包含有以下幾個方面：
　傳統(tǒng)工藝回歸：堅持酒水產(chǎn)品純糧固態(tài)釀造工藝，無論時代如何變化傳統(tǒng)工藝的精華一定要堅守到底，堅持本地釀造、堅持時間工藝，不盲目擴大產(chǎn)量，不采購域外原酒。因為消費者鐘愛傳統(tǒng)拒絕白酒高科技。
    原產(chǎn)地域回歸：釀酒與當(dāng)?shù)氐乃翚夂虻让懿豢煞�，同樣一方水土造就一個白酒品性，白酒特色價值核心就在于地域環(huán)境特色，失去了生態(tài)環(huán)境的支撐，白酒就失去了原味特色這就是茅臺除了茅臺鎮(zhèn)沒有第二個分廠的理由。
　產(chǎn)品品質(zhì)回歸：傳承工匠精神，不為虛浮名利所惑踏踏實實釀好每一壇原酒，好產(chǎn)品的最大魅力來源于高品質(zhì)而決非包裝廣告等，好產(chǎn)品自然有好口碑而好口碑勝過千萬廣告。
　產(chǎn)品價格回歸：價格回歸理性是當(dāng)前白酒消費者*烈的呼聲，拒絕一切以奢華包裝和廣告促銷為借口的虛高制價行為，讓酒水代理產(chǎn)品包裝回歸樸素簡單讓產(chǎn)品價格回落到與價值相符的位置。因為這是一個薄利多銷的時代追求高利潤意味著遠離消費者。
　在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快超越了人們的想象，移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓一個產(chǎn)品一夜成名也可以使其一夜倒閉。白酒不是不需要營銷但一定不需要現(xiàn)在這樣過山車一樣的的營銷狂潮。互聯(lián)網(wǎng)時代，好產(chǎn)品是挺好的營銷是自我傳播的營銷這種營銷是以品質(zhì)信任為背書的口碑積蓄擴散。
　價值回歸與重樹信任是酒水代理行業(yè)調(diào)整的主旋律。如果還抱著膨脹傲慢的姿態(tài)不踏踏實實精益求精的做產(chǎn)品，不尊重消費者的主權(quán)不重樹消費者信任，對于酒招商企業(yè)和品牌來說未來所面臨的困難和危機將會更大!

標(biāo)簽：白酒招商，酒招商，酒水代理

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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