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白酒品牌的建設(shè)必須要有特色

發(fā)布時(shí)間：2017/1/1 15:55:51 瀏覽次數(shù)：評分：3

　　據(jù)我國酒商網(wǎng)了解：隨著高檔白的酒價(jià)格不斷的上漲，酒水投資一再進(jìn)行升溫；繼傳統(tǒng)的高端酒組合“茅五劍”被“茅五洋”所取代，洋河藍(lán)色經(jīng)典儼然已經(jīng)成了區(qū)域白酒全國化的標(biāo)桿，洋河的成功也是極大的誘惑了大大小小的區(qū)域白酒品牌，他們也準(zhǔn)備好時(shí)機(jī)伺機(jī)而動，從而能夠沖出本省，在酒水激烈競爭的行業(yè)中確立自己的一席之地。
　　但是區(qū)域白酒全國化是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)工程，它涉及到了產(chǎn)品力、品牌力、執(zhí)行力以及運(yùn)營能力等諸多的方面。而這些諸多因素當(dāng)中品牌力尤為的突出。品牌“調(diào)性”的缺失：我國酒商網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)企業(yè)為品牌傳播的形式而爭論不休。我們在考慮收視率以及傳播效果的時(shí)候卻忘了一個(gè)重要的因素——品牌的調(diào)性。與品牌調(diào)性不符的推廣方式一律不能夠?qū)嵭小?br/>　　一個(gè)品牌只有長期的堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性才能夠形成自己獨(dú)有的精神氣質(zhì)。才能夠在現(xiàn)在多如牛毛的品牌中凸顯出來。許多白酒品牌往往會追逐流行的元素，一個(gè)青花瓷的概念被用在非常多不同的領(lǐng)域，酒瓶、服裝、手機(jī)、電腦以及家居等等，有些廠家能夠運(yùn)用的恰到好處，有的廠家卻是在東施效顰。是不是流行元素都能夠去隨意借鑒？不，在借鑒的時(shí)候也一定要考慮到自己品牌的調(diào)性。
　　稍有心思的人都會發(fā)現(xiàn)玉蘭油的電視廣告永遠(yuǎn)是那么柔美的，三九皮炎平的電視廣告永遠(yuǎn)是那么搞怪的，動感地帶的電視廣告往往具有現(xiàn)代沖擊感和親和力，這些外在的品牌表現(xiàn)無不體現(xiàn)出各自品牌的調(diào)性。如果對白酒代理商對該的品牌調(diào)性沒有深刻的了解和調(diào)研就隨意創(chuàng)意，難免太草率了；常犯的錯(cuò)誤就是不去考慮品牌的調(diào)性。拿一些和品牌不搭調(diào)的廣告來追求時(shí)尚、冒充前衛(wèi)。
　　在此，我國酒商網(wǎng)需要提醒一些白酒加盟商，即使經(jīng)營過于落后，品牌調(diào)性不是那么的明顯，我們也要根據(jù)酒廠的品牌定位來進(jìn)行相關(guān)的延展，確立品牌的調(diào)性然后再進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。

標(biāo)簽：中國酒商網(wǎng)，白酒代理，白酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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