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    酒類(lèi)包裝直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)選擇從只注重質(zhì)量到開(kāi)始追求產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)等一系列消費(fèi)體驗(yàn)上，這引發(fā)了許多酒水企業(yè)開(kāi)始將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的外包裝上。
    那如何在酒水的包裝設(shè)計(jì)上著手呢？首先，通過(guò)酒水招商市場(chǎng)調(diào)研找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，酒水代理從目標(biāo)消費(fèi)群體的需求出發(fā)，酒水企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)包裝，調(diào)動(dòng)并采取一切市場(chǎng)白酒營(yíng)銷(xiāo)手段，打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求或者改變影響消費(fèi)者的需求。
    人的內(nèi)心活動(dòng)是極其玄妙的，也是難以琢磨的，人們每每憑本身的印象去選購(gòu)商品。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理感受有著不同的優(yōu)美與丑陋、高雅與粗俗、存眷與排擠等這些心理上的情緒，不僅因年齡性別的各不相同，也因國(guó)度、地域而有很大的差別。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有時(shí)候由一種動(dòng)機(jī)支配，有時(shí)是由多種動(dòng)機(jī)綜合支配的。這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)行為體系滿足精神，社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足心理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。例如經(jīng)濟(jì)收入對(duì)比往往重視商品的使用價(jià)值，對(duì)商品包裝高檔更為講究。
    隨著人們生活水平的提高消費(fèi)觀念得到一些變化，當(dāng)今消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)屬性已經(jīng)日漸淡薄。社會(huì)屬性也更加明顯，在消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)者所流露出來(lái)的感性色彩。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)已不再僅僅為了追逐更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及對(duì)產(chǎn)品本身的占有，而是為了通過(guò)商品來(lái)表現(xiàn)出該品購(gòu)買(mǎi)者的身份、地位、價(jià)值觀念及個(gè)人素質(zhì)等特點(diǎn)，顯示他的獨(dú)特個(gè)性與眾不同。每一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族的消費(fèi)者消費(fèi)心理、習(xí)俗和消費(fèi)行動(dòng)等各不相同，在消費(fèi)生活中都有自己濃厚的文化傳統(tǒng)和濃郁的民族特色。中華民族在漫長(zhǎng)的歷史形成了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)，其消費(fèi)過(guò)程具有鮮亮活脫的儉樸、看中情理等傳統(tǒng)特點(diǎn)。