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葡萄酒品牌化發(fā)展成主流

發(fā)布時(shí)間：2016/12/19 17:18:38 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    2013年以來(lái)在與也買(mǎi)酒、品尚紅酒等葡萄酒垂直電商形成三足鼎立之勢(shì)的同時(shí)，我國(guó)酒商網(wǎng)垂直電商的身份已經(jīng)在多個(gè)綜合平臺(tái)贏得了認(rèn)可。2013年年底我國(guó)酒商網(wǎng)在京東商城的銷(xiāo)量就開(kāi)始高居京東商城葡萄酒類(lèi)目第一的位置，并曾多次出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷(xiāo)情況。與天貓的情況類(lèi)似，京東商城也有數(shù)百個(gè)葡萄酒供應(yīng)商，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我國(guó)酒商網(wǎng)不僅僅做葡萄酒招商代理，同時(shí)也做各種酒水批發(fā)、酒水招商和就是加盟。
　據(jù)介紹與眾多入駐的其他供應(yīng)商大多為中小型進(jìn)口商和零售商不同，我國(guó)酒商網(wǎng)是一家主打*原產(chǎn)地、原瓶進(jìn)口模式的進(jìn)口紅酒垂直電商品牌優(yōu)勢(shì)明顯，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒電商品牌。筆者認(rèn)為受消費(fèi)者消費(fèi)傾向影響國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)的線上整合大幕已經(jīng)逐漸拉開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)于具有產(chǎn)品和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的渠道品牌越來(lái)越信任，這或許會(huì)讓我國(guó)酒商網(wǎng)這樣已具有一定知名度和美譽(yù)度的品牌受益，并不斷擴(kuò)大線上市場(chǎng)份額。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)酒商網(wǎng)在天貓葡萄酒類(lèi)目排名的飆升，意味著我國(guó)酒商網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大葡萄酒電商的品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)我國(guó)酒商網(wǎng)這樣具有產(chǎn)品品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電商品牌越來(lái)越信任。近年來(lái)隨著葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展，雖然產(chǎn)生了酒美網(wǎng)、也買(mǎi)酒等電商平臺(tái)和CASTEL運(yùn)營(yíng)商、建發(fā)等進(jìn)口葡萄酒品牌，但進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“一盤(pán)散沙”的狀況一直倍受詬病。
    根據(jù)海關(guān)總署的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)有多達(dá)3863家葡萄酒進(jìn)口商；而另?yè)?jù)估計(jì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)角逐同一個(gè)市場(chǎng)難免魚(yú)龍混雜。對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言采取不良競(jìng)爭(zhēng)手段乃至非法手段，就幾乎成為了不良商家獲取暴利的唯一途徑。葡萄酒評(píng)論家于斐表示，進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床，在很多時(shí)候用戶(hù)選擇往往無(wú)所適從，導(dǎo)致了以次充好以假亂真現(xiàn)象橫行，從而大大的阻礙了良好行業(yè)秩序的形成。要整頓進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤(pán)散沙”的混亂局面。
    筆者則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)品牌化發(fā)展正在逐步加深：“相對(duì)于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌消費(fèi)者會(huì)更加相信那些有著信譽(yù)保障的紅酒渠道品牌，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)也將從線上渠道開(kāi)始整合進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著葡萄酒行業(yè)的發(fā)展品牌化趨勢(shì)將進(jìn)一步明顯，中小運(yùn)營(yíng)商將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。而線上市場(chǎng)整合進(jìn)程的加速導(dǎo)致葡萄酒特別是進(jìn)口紅酒市場(chǎng)的線下整合大勢(shì)也將到來(lái)，通過(guò)線上整合而獲得更大品牌效應(yīng)的電商品牌的品牌輻射力將不可避免地延伸到線下。

標(biāo)簽：中國(guó)酒商網(wǎng)，葡萄酒招商，酒水代理

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來(lái)源：m.liyushen.com　分類(lèi)：紅酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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