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西鳳酒--中國品牌歷史名酒的發(fā)展

發(fā)布時間：2016/10/19 17:54:24 瀏覽次數(shù)：評分：3

    西鳳酒是全國目前最古老的歷史名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，到現(xiàn)在已有3000余年的歷史。西鳳酒產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣的陜西西鳳酒股份有限公司。鳳翔古稱雍，是炎黃文化和周秦文化的發(fā)祥地同時是我國盛名酒鄉(xiāng)，其文化沉淀非常豐厚。這一帶出土的6000年前的酒具正式拉開了我國酒文化史的帷幕，仰韶文化遺址多達二十多處，而龍山文化遺址更多，秦公大墓的發(fā)掘則更是轟動*，雍城遺址和東湖園林等名勝古跡馳名中外。
    當前，白酒市場優(yōu)勢資源正在向名優(yōu)品牌及大型企業(yè)集團集中，而做為我國四大老牌名酒的西鳳酒以其悠久的歷史、精湛的工藝和安全優(yōu)質(zhì)的品牌形象獲得了廣大消費者的青睞，西鳳酒的潛力和前景十分廣闊。為了認真貫徹落實寶雞市委和市*大企業(yè)大集團戰(zhàn)略部署，不斷做大做強，西鳳結(jié)合自身的實際和白酒行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，制定了打造“百億西鳳”這一宏偉的目標。
    今年5月12日第十屆我國品牌價值500強評選結(jié)果揭曉，陜西西鳳酒憑借其強大的品牌影響力和持續(xù)良好的市場表現(xiàn)再次躋身500強行列，并且位居第218位。據(jù)悉，陜西省共有西鳳和陜汽兩個品牌榜上有名。
    品牌被認為是無法在資產(chǎn)負債表體現(xiàn)的企業(yè)最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。近年來，陜西西鳳酒股份有限公司面對白酒行業(yè)日趨激烈的競爭態(tài)勢，深入挖掘西鳳酒文化內(nèi)涵，確立了“走品牌發(fā)展之路”的經(jīng)營理念，大膽調(diào)整思路，勇于開拓創(chuàng)新，將精湛的傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科學技術緊密結(jié)合，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新支撐作用，引領鳳香型白酒邁上了全新的發(fā)展空間，促進公司向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。同時，大力實施品牌營銷戰(zhàn)略，聚焦品牌訴求，通過梳理產(chǎn)品線、準確定位市場和廣泛參與各類社會公益活動，有力地提升了品牌知名度和美譽度。在2015年由第三方機構發(fā)布的我國酒類品牌價值評議活動中，“西鳳酒”品牌價值上升至418.49億元，位居我國白酒類品牌價值排行榜第4位。
    今年以來在市場競爭更加激烈的形勢下，西鳳公司以調(diào)整為主線在質(zhì)量、文化、技術、管理等方面加大力度挖潛創(chuàng)新，通過強化核心管理、夯實質(zhì)量基礎、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構、整合市場資源、聚焦區(qū)域市場、全面加強企業(yè)品牌管理，使公司各項工作能夠保持平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢。此次榮登“我國品牌價值500強”榜單不僅是西鳳酒在行業(yè)內(nèi)又一次實力的證明，更預示了隨著西鳳品牌升級戰(zhàn)略的全面提速，在不久的將來將擁有更加強大的發(fā)展動力。
    據(jù)了解，我國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內(nèi)200多家機構共同主辦，活動是根據(jù)企業(yè)最近三年時間的贏利情況來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位以及品牌歷史等因素的影響加以修正，最終評定發(fā)布。根據(jù)測算，本屆上榜的500個品牌總價值高達130536億元。

標簽：西鳳酒，鳳香型白酒，四大名酒

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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