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    近年來隨著人們對健康觀念的增強，以及紅酒所獨特的純自然、高品位、有利于健康和多種象征意義等特點，紅酒越來越受到廣大我國人的追捧，也越來越多的出如今我國人的生存之中，而我國葡萄酒招商市場則毫無疑問的成為*葡萄酒市場最為火熱的地方，外洋的紅酒企業不管是高端是低端品牌，紛紛放肆在我國葡萄酒市場搶灘登岸，不停開辟著這個潛力巨大的紅酒市場，乃至另有一些紅酒的著名生產企業和闡發人士以為：紅酒行業已經進入了我國期間。
    但我們將視線回到海內可以發明：一邊是迅猛生長的紅酒市場，進口紅酒品牌也在不停的高歌大進，另一邊倒是國產紅酒的產量和銷量雙雙下滑，據一些公然資料所表現，海內紅酒行業8家以葡萄酒為主業的上市公司中，6家上半年業務收入同比降落。作為非主業務的上市公司也不破例，有的營收減少，有的銷量降落，有的則虧損加劇。是什么緣故造成了這種冰火兩重天的局面呢?
    一、魚龍混雜的市場
    固然我國也有幾大歷史久長的紅酒品牌，比方張裕、王朝、長城等等，無論是從酒莊設置裝備和種植基地的美滿，到釀酒設置裝備部署和生產技能工藝的升級，各方面都漸漸到達了國際程度，生產出來的紅酒也頻頻得到國際獎項。但在中低端紅酒代理市場上，不少黑心小酒企接納所謂的三精一水的要領生產出來的冒充劣質紅酒卻嚴峻的傷害了消費者權益，打消了他們原來就為數不多的消費欲望，轉而去購置看起來改正宗、更正宗的進口紅酒。
    二、紅酒文化和品牌設置裝備仍舊任重道遠
    和白酒一樣，紅酒也有本身獨特的酒文化和象征意義，海內紅酒生產企業卻鮮少有將紅酒的特性與自身的地區特點、人文風情等相聯合的宣傳出現，大多數紅酒生產企業的文化設置裝備方面還停頓于外貌，要么照搬外洋的宣傳模式，要么爽性仿照海內白酒的營銷模式，這天然很難過到消費者的承認。同時在大多數消費者心目中，紅酒依然是一種外洋傳播進來的來路貨，進口紅酒不管從認知和消費風俗上來說都更容易受到消費者的信托和青睞，以是怎樣謀劃好自身品牌，提升品牌檔次依舊是個迫不及待的難題。