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    白酒企業(yè)要不要做品牌，為什么要做品牌？
    A  白酒缺乏大酒水品牌
    全國將近3萬家白酒招商企業(yè)，有名字的白酒產(chǎn)品超過5萬種。但是街頭上隨意采訪酒水消費者，很少有酒水消費者可以列出20個以上全國性白酒品牌酒水招商企業(yè)。也就是說，白酒行業(yè)真正的消費酒水品牌，實際上很少。白酒行業(yè)幾乎沒有酒水行業(yè)大品牌，更談不上壟斷酒水品牌。
    雖然白酒行業(yè)領(lǐng)軍酒水招商企業(yè)發(fā)展得還不錯，五糧液集團350多億、茅臺集團也已經(jīng)超過125億元的規(guī)模，成為我國白酒行業(yè)的超級巨無霸，但是這些白酒招商企業(yè)的個頭與家電以及IT行業(yè)巨頭相比，顯然小了很多。家電以及IT行業(yè)的龍頭大多是千億級的企業(yè)。
    如今的白酒招商企業(yè)的酒水產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化，大酒水品牌不多，大部分的酒水品牌知名度不高，酒水產(chǎn)品以及酒水品質(zhì)差別不大，只可以拼價格。不知道酒水企業(yè)如何進行酒水品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃以及賣點提煉，酒水產(chǎn)品質(zhì)量的管理不嚴(yán)格，沒有信息調(diào)查以及反饋。酒水產(chǎn)品和款式設(shè)計互相抄襲，沒有核心競爭力。因此，白酒招商企業(yè)更需要進行酒水產(chǎn)品定位以及酒水產(chǎn)品的創(chuàng)新。
    B  酒水廠商離婚率高
    白酒招商企業(yè)的渠道現(xiàn)狀可以說是四分五裂、無序競爭。沒有正規(guī)化的酒水品牌運作的招商企業(yè)，就不可以出現(xiàn)覆蓋全國性的白酒渠道網(wǎng)絡(luò)，許多的白酒招商企業(yè)的渠道零星散亂，不成規(guī)模，酒水代理商沒有忠誠度以及核心競爭力。
    白酒招商企業(yè)普遍規(guī)模小，多是國有酒水企業(yè)、中小酒水招商企業(yè)，機制不活、團隊素質(zhì)不高、管理不規(guī)范、激勵體系不健全。沒有正規(guī)化營銷、生產(chǎn)、服務(wù)專業(yè)管理酒水營銷團隊。不少白酒招商企業(yè)是三無企業(yè)，無品牌、無渠道以及無酒水營銷團隊。酒水營銷人員不懂營銷，只知道簡單的吃喝宴請搞關(guān)系，不懂酒水營銷管理。這樣的團隊怎么可以培養(yǎng)出全國知名白酒品牌哪？
    C  品牌宣傳有誤區(qū)
    當(dāng)前許多的白酒招商企業(yè)的老板認為，做酒水品牌，就是要投入，就是要在中心電視臺進行投廣告,但是資金投入的太大，一般酒水企業(yè)承受不了。
    還有的酒水老板認為，做酒水品牌，就是請明星代言。只要是明星代言了，就是品牌酒水企業(yè),就是做酒水品牌。這些認識全部都是誤區(qū)。做酒水品牌，不是簡簡單單的請明星代言人，是一項長久的系統(tǒng)工程。
     做品牌，不但是投廣告，還要有定位、有核心理念、酒水企業(yè)文化、酒水品牌故事、酒水企業(yè)的形象以及系統(tǒng)營銷導(dǎo)入。小型白酒招商企業(yè)一樣可以做成大品牌。