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    當(dāng)今時(shí)代科技的發(fā)展快如飛梭，營(yíng)銷模式也與之更進(jìn)，越來越多的企業(yè)、酒水代理商開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要性。通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，使企業(yè)獲取更有利的發(fā)展渠道，再加上互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)有效的信息傳播，對(duì)消費(fèi)群體展開定向的廣告推廣和品牌宣傳，甚至通過聯(lián)合媒體吸引消費(fèi)群，形成具有一定黏度的社交群營(yíng)銷。這些都是新時(shí)代給我們帶來的變化。不管我們對(duì)此是否認(rèn)同，目前我國(guó)白酒行業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，被互聯(lián)網(wǎng)所變革。白酒行業(yè)，作為國(guó)內(nèi)最古老的行業(yè)之一，正在深受‘互聯(lián)網(wǎng)’的影響。

    白酒廠家----利用互聯(lián)網(wǎng)的快速精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)開辟新渠道

    如今‘打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，開拓新的營(yíng)銷渠道’，成為白酒生產(chǎn)家的一致行動(dòng)。白酒企業(yè)紛紛效仿借‘互聯(lián)網(wǎng)’的優(yōu)勢(shì)謀求新道路。2010年，茅臺(tái)開通了B2C電商業(yè)務(wù)，2012年，茅臺(tái)又成立電商公司，全面負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及旗下產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，最早提出了‘互聯(lián)網(wǎng)’營(yíng)銷模式。同時(shí)五糧液也提出并實(shí)行“蘇寧+五糧液”聯(lián)合打造互聯(lián)網(wǎng)與酒企合作的營(yíng)銷戰(zhàn)略。再者還有像瀘州老窖、洋河等等都紛紛積極建立‘互聯(lián)網(wǎng)’的營(yíng)銷新模式，來拓展自己的品牌發(fā)展空間。

    白酒經(jīng)銷商----進(jìn)入薄利時(shí)代

    對(duì)于傳統(tǒng)酒水經(jīng)銷商來說是最不希望受到“互聯(lián)網(wǎng)”的顛覆，因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)的影響他們就不得不開始轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品信息公開化，部分具有比價(jià)功能的電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)改變了經(jīng)銷商的定向與經(jīng)營(yíng)模式，信息化的飛梭發(fā)展讓他們瞬間跌進(jìn)‘薄利時(shí)代’。很多白酒經(jīng)銷商通過一些社交、網(wǎng)上酒水招商平臺(tái)直接和消費(fèi)者建立聯(lián)系，以確保增強(qiáng)自己的存在感。為降低互聯(lián)網(wǎng)的沖擊而把重心轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者、轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)來保全自己。

    消費(fèi)者----最大的受益者

    然而‘互聯(lián)網(wǎng)’時(shí)代里最大受益者不是白酒生產(chǎn)企業(yè)，也不是電商、酒水代理商，而是最廣大的消費(fèi)群體。因?yàn)椴还苁瞧髽I(yè)，還是經(jīng)銷商或者電商，都把所有的重心投入在消費(fèi)者的身上。酒企、經(jīng)銷商同電商的強(qiáng)強(qiáng)合作或直接建立“粉絲群”，來推動(dòng)產(chǎn)品銷售，拉近消費(fèi)群體和產(chǎn)品之間的距離，從而消費(fèi)者直接享受了企業(yè)給帶來的實(shí)惠和方便。也正是有了運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，在白酒市場(chǎng)上才涌現(xiàn)了一批令消費(fèi)者備受喜愛的產(chǎn)品，更有不少的白酒企業(yè)在和消費(fèi)者的相互交流中，深入人心取得信任。