有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之譽的貴州茅臺,其價格漲跌都會引發(fā)外界對酒行業(yè)的關(guān)注。
進入6月下旬以來,有關(guān)茅臺酒漲價的消息甚囂塵上,在資本市場上,貴州茅臺股價更是像長了翅膀一樣,一路高歌猛進,前日股價報收于314.01元/股,成為名副其實的首屈一指高價股。
對于茅臺酒漲價一事,貴州茅臺顯得格外謹(jǐn)慎。自6月28日至今,茅臺在其官網(wǎng)上兩度發(fā)表聲明,否認茅臺酒提價。“價格波動是由市場供需決定的,希望茅臺的價格是自然回升,而非廠家提價”。
茅臺對外的姿態(tài)是不提價,價格漲跌交給市場決定。如今,在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)價格已經(jīng)開始上漲,而且波動比較大。無論是經(jīng)銷商基于對市場供求狀況的預(yù)期而單方采取的行動,還是經(jīng)銷商與廠家的合謀,此番茅臺酒一批價上漲已成事實。
曾幾何時,由于貫徹落實中心八項規(guī)定與規(guī)范三公消費的影響,2013年以來,高端白酒經(jīng)歷了價格不斷下調(diào)、經(jīng)銷商出貨困難,庫存高企的困境,而如今正逐步進入單價月漲幾十元,經(jīng)銷商拿不到貨的順境,整個行業(yè)回暖跡象漸顯。有關(guān)報告顯示,與2014年同期相比,2015年釀酒行業(yè)產(chǎn)量小幅下降,但銷售收入、利潤總額、上繳稅金均呈現(xiàn)增長態(tài)勢,整個行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)可喜變化,這也意味著行業(yè)效益得到有效提升,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在從過去的注重規(guī)模向效益型轉(zhuǎn)變,走向更加健康的發(fā)展軌道。貴州茅臺作為行業(yè)龍頭自然率先回暖和獲益。
國內(nèi)某比價網(wǎng)提供的某平臺上的飛天茅臺53度(帶杯)500ml的歷史價格走勢圖,可以更直觀更全面地呈現(xiàn)自2011年以來茅臺的價格走勢,該圖顯示,2011~2012年間,茅臺價格維持在1500元的高位窄幅波動,歷史峰值出現(xiàn)在2011年12月,達2380元,而隨著2012年12月4日中心八項規(guī)定的出臺,其價格應(yīng)聲回落,至2013年下半年跌破1000元大關(guān),2014年下半年則進一步跌破900元,2015年“雙11”達谷底836元。
其實,中心八項規(guī)定出臺之初,茅臺即被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。當(dāng)年兩會有委員提案“三公消費禁喝茅臺”,茅臺高管則針鋒相對激烈回應(yīng)“三公消費不喝茅臺應(yīng)該喝什么酒”,而民間則有“(茅臺酒)官員不敢喝,百姓喝不起”、“買的不喝,喝的不買”的說法,一時間,茅臺成為眾矢之的。
毋庸諱言,特定時期內(nèi),三公消費一定程度上確實為茅臺價格的畸高推波助瀾。
于此次茅臺價格的悄然迅猛上漲,差可告慰的是,有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了一種新的推動力量。該觀點認為,近年來,隨著國內(nèi)人均GDP的增長,人民生活水平不斷提高,消費升級逐日顯現(xiàn)。消費者日益向品牌、優(yōu)質(zhì)、健康的白酒集中。同時,由收入增長帶動消費結(jié)構(gòu)的提升對GDP的拉動作用也逐漸加大。數(shù)據(jù)顯示,2014年消費對GDP增長貢獻率超過五成,而2015年最終消費支出對GDP增長的貢獻率進一步上升為66.4%。消費是促進經(jīng)濟走好的重要因素。反映到白酒行業(yè)就是,商務(wù)消費和自飲消費正逐步取代之前的三公消費,白酒行業(yè)最差的時代已經(jīng)結(jié)束,以白酒消費為代表的消費升級正漸行漸近。但愿事實果真如此。
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