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有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之譽(yù)的貴州茅臺(tái)，其價(jià)格漲跌都會(huì)引發(fā)外界對(duì)酒行業(yè)的關(guān)注。

進(jìn)入6月下旬以來(lái)，有關(guān)茅臺(tái)酒漲價(jià)的消息甚囂塵上，在資本市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)股價(jià)更是像長(zhǎng)了翅膀一樣，一路高歌猛進(jìn)，前日股價(jià)報(bào)收于314.01元/股，成為名副其實(shí)的第一高價(jià)股。

對(duì)于茅臺(tái)酒漲價(jià)一事，貴州茅臺(tái)顯得格外謹(jǐn)慎。自6月28日至今，茅臺(tái)在其官網(wǎng)上兩度發(fā)表聲明，否認(rèn)茅臺(tái)酒提價(jià)。“價(jià)格波動(dòng)是由市場(chǎng)供需決定的，希望茅臺(tái)的價(jià)格是自然回升，而非廠家提價(jià)”。

茅臺(tái)對(duì)外的姿態(tài)是不提價(jià)，價(jià)格漲跌交給市場(chǎng)決定。如今，在經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始上漲，而且波動(dòng)比較大。無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商基于對(duì)市場(chǎng)供求狀況的預(yù)期而單方采取的行動(dòng)，還是經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的合謀，此番茅臺(tái)酒一批價(jià)上漲已成事實(shí)。

曾幾何時(shí)，由于貫徹落實(shí)中心八項(xiàng)規(guī)定與規(guī)范三公消費(fèi)的影響，2013年以來(lái)，高端白酒經(jīng)歷了價(jià)格不斷下調(diào)、經(jīng)銷(xiāo)商出貨困難，庫(kù)存高企的困境，而如今正逐步進(jìn)入單價(jià)月漲幾十元，經(jīng)銷(xiāo)商拿不到貨的順境，整個(gè)行業(yè)回暖跡象漸顯。有關(guān)報(bào)告顯示，與2014年同期相比，2015年釀酒行業(yè)產(chǎn)量小幅下降，但銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額、上繳稅金均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)可喜變化，這也意味著行業(yè)效益得到有效提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在從過(guò)去的注重規(guī)模向效益型轉(zhuǎn)變，走向更加健康的發(fā)展軌道。貴州茅臺(tái)作為行業(yè)龍頭自然率先回暖和獲益。

國(guó)內(nèi)某比價(jià)網(wǎng)提供的某平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)53度(帶杯)500ml的歷史價(jià)格走勢(shì)圖，可以更直觀更全面地呈現(xiàn)自2011年以來(lái)茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)，該圖顯示，2011~2012年間，茅臺(tái)價(jià)格維持在1500元的高位窄幅波動(dòng)，歷史峰值出現(xiàn)在2011年12月，達(dá)2380元，而隨著2012年12月4日中心八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，其價(jià)格應(yīng)聲回落，至2013年下半年跌破1000元大關(guān)，2014年下半年則進(jìn)一步跌破900元，2015年“雙11”達(dá)谷底836元。

其實(shí)，中心八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之初，茅臺(tái)即被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。當(dāng)年兩會(huì)有委員提案“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”，茅臺(tái)高管則針?shù)h相對(duì)激烈回應(yīng)“三公消費(fèi)不喝茅臺(tái)應(yīng)該喝什么酒”，而民間則有“（茅臺(tái)酒）官員不敢喝，百姓喝不起”、“買(mǎi)的不喝，喝的不買(mǎi)”的說(shuō)法，一時(shí)間，茅臺(tái)成為眾矢之的。

毋庸諱言，特定時(shí)期內(nèi)，三公消費(fèi)一定程度上確實(shí)為茅臺(tái)價(jià)格的畸高推波助瀾。

于此次茅臺(tái)價(jià)格的悄然迅猛上漲，差可告慰的是，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了一種新的推動(dòng)力量。該觀點(diǎn)認(rèn)為，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)人均GDP的增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)逐日顯現(xiàn)。消費(fèi)者日益向品牌、優(yōu)質(zhì)、健康的白酒集中。同時(shí)，由收入增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升對(duì)GDP的拉動(dòng)作用也逐漸加大。數(shù)據(jù)顯示，2014年消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)五成，而2015年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步上升為66.4%。消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)走好的重要因素。反映到白酒行業(yè)就是，商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)正逐步取代之前的三公消費(fèi),白酒行業(yè)最差的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以白酒消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級(jí)正漸行漸近。但愿事實(shí)果真如此。