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    光靠增大傳統營銷力度和革新營銷模式，難以走出酒水行業當前的困境，也不足以支持白酒產業的長遠發展。一系列“新概念”的背面，凸顯的是整個行業的迷茫，未來的白酒行業該怎么辦，這是現在全部白酒行業要考慮的重要問題。從酒水行業的長遠發展來看，白酒行業應該怎樣的尋找自己的道路與夢想？

    自白酒行業遭受市場壓力以來，無論是酒水招商廠家還是酒水商，似乎都加倍的關心營銷模式的創新，通過不斷地接觸新的平臺，尋求新模式，來補救昔日的酒水市場銷量。事實上，就從酒水行業的調查來看，在本輪酒水行業調整發生之前，白酒行業的產品嚴重過剩、供大于求的情況特別明顯，在產品質量和技術上的固步自封，在結構上生產與消費追求高端化的畸形結構，共同使得行業客觀上出現深度調整的內在需求。行業必須進行調整，通過調整來尋求市場平衡和新的發展空間。

    作為一個民族傳統行業，白酒行業的夢想應該不僅僅限于自身，自說自話，更應該放在宏觀經濟的大范疇之中，做全面的考量。白酒行業如今所處的發展情況，與國家宏觀環境很相仿，一樣需要我們在體制機制上和經濟結構轉型與調整中，謀求創新與變革。

    當前，全國的經濟正位于增長速度換擋期、結構調整陣痛期與前期刺激政策消化期的“三期疊加”。白酒行業與我國經濟一同走入了改革的關鍵節點，酒水行業發展的環境也如我國經濟一般面臨著少有的錯綜復雜局面。