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    現在做酒水營銷和酒水推廣的人員都發現，白酒行業的核心和外部都發生了一系列顯著或者不顯著的變化，而這些變化卻在潛移默化地影響著行業發展走向。作為以酒水銷售為生的生意人，忽視了一些重要環境要素的改變，盲目導入一些營銷變革所帶來的結果必然是徒勞無益的。我國酒商網將對這一現象為大家進行解讀。

　　自從2012年和以后，酒水行業價格持續增長的發展勢頭不再，白酒產業與國民經濟發展高度相關，伴隨著國內經濟高位回落白酒產業也迅速步入新的發展常態，眾多酒水企業開始陷入經營困境。根據行業發展普遍規律，匯量式增長難以為繼，結構性增長必將接力發展。酒水行業進入結構性增長階段之后，消費升級、通過品類細分擴大消費群體以及優勢品牌對弱勢品牌的替代性增長將成為酒水行業發展的關鍵三要素。

　　消費群體的變化主要體現在三個方面：首先是不同年齡段的消費群體一直在更替變化，消費者消費觀念也在不停的變化，還有消費行為方式的變化。60后的消費群體因社交活動降低、更關注自身健康等要素對白酒需求萎縮明顯，然而對于健康類型的白酒需求增加，在飲酒方式上也更加傾向于自飲模式。60/70后在目前的時代仍然是白酒消費的主力群體，集白酒消費、購買決策以及自主支付為一體，與80/90消費群體目前是呈現此消彼長的態勢。80/90后的群體深受互聯網思維的影響、主張個性、很容易接受新的事物�！叭�公”消費受限、酒駕立法以及整體經濟已經進入新的常態，消費方式也趨向理性。消費者的維權意識已經提高，維權通道暢通，直接抬升了消費者主體地位。因此，能否因人而異、因地制宜、因時而異的開展白酒營銷活動成為利了酒類營銷重大課題。