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    為什么酒水推廣和酒水營(yíng)銷做了很多工作，為什么企業(yè)在發(fā)展時(shí)還是感覺(jué)很無(wú)力,這是最近幾年，眾多區(qū)域性白酒品牌面臨的一個(gè)共同困惑。

　　市場(chǎng)上，區(qū)域性白酒品牌被“喝倒”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，消費(fèi)者在區(qū)域性白酒品牌的選擇上，轉(zhuǎn)換速度都是比以往任何時(shí)期都要頻繁的，這一現(xiàn)象致使許多區(qū)域性白酒成了短命白酒。其中決定性的因素有很多：市場(chǎng)運(yùn)作不精細(xì)，外來(lái)品牌的圍剿等。但是，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)還是區(qū)域性白酒缺乏品牌影響力，企業(yè)在品牌塑造上出現(xiàn)短板所致。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力源自于品牌，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略要素。在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有屬于自己的品牌，企業(yè)的商品力就很弱，文章來(lái)源華夏酒報(bào)也就是說(shuō)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更不會(huì)有高附加值、高額利潤(rùn)。產(chǎn)品附加值低是很多企業(yè)只有銷量沒(méi)有利潤(rùn)的根本原因，也是企業(yè)發(fā)展最大的無(wú)奈。

　　因?yàn)楦郊又档�，企業(yè)效益低下，缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí)以及市場(chǎng)推廣的再投入；由于沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌，企業(yè)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)價(jià)格自然難以提升，甚至不得不陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，由此帶來(lái)了更低的附加值，以至于走入低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，形成惡性循環(huán)。因此，對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤(rùn)率的大小，也決定著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成敗。

　　當(dāng)然，品牌的塑造不是一蹴而就的事。縱觀現(xiàn)實(shí)中的區(qū)域白酒企業(yè)，絕大多數(shù)都是進(jìn)退兩難，因?yàn)檫M(jìn)則失去已有的地域情感優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)主導(dǎo)地位；退則面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)，進(jìn)入一個(gè)被動(dòng)防守、挨打的局面。因此，甘愿做池中之物，盤踞一隅，成為眾多區(qū)域白酒企業(yè)的唯一選擇。但是，區(qū)域白酒企業(yè)不應(yīng)該就此放棄品牌的塑造。區(qū)域性白酒必須要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，沖出地域文化的束縛，解決品牌內(nèi)涵問(wèn)題，為打造全國(guó)性品牌奠定基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)問(wèn)題的解決并不樂(lè)觀，更多的區(qū)域性白酒依舊沒(méi)有解決好產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位問(wèn)題，缺乏差異性和創(chuàng)新要素，定位同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；另一方面，企業(yè)在營(yíng)銷手段上依舊還是“以不變應(yīng)萬(wàn)變”，以強(qiáng)勢(shì)的地緣情感優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)的法寶，嚴(yán)重忽視品牌推廣的戰(zhàn)略理念。

　　可以說(shuō)，區(qū)域性酒企的短命現(xiàn)象是市場(chǎng)中品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。品牌的缺失正成為區(qū)域性白酒迅速成長(zhǎng)的一塊絆腳石。

    現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，企業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰，必須認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)，品牌塑造才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。