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當(dāng)植入的廣告成為劇集中非常尋常卻不顯突兀的時(shí)候，我們需要正視這種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為品牌創(chuàng)造的價(jià)值了。這種潛移默化式的，從強(qiáng)制性廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到成為受眾消費(fèi)的一部分的傳播方式，正在以一種無(wú)礙和無(wú)害的方式遍布全媒體。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分植入式和創(chuàng)造式，以電視劇劇情為載體，通過(guò)贊助電視劇拍攝等方式，直接將宣傳的產(chǎn)品作為劇內(nèi)布景的一部分，這是植入式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。后者則是主要通過(guò)主動(dòng)制造話題、制造熱點(diǎn)的方式，爭(zhēng)取在盡量多的信息渠道得以傳播和分享的一種傳播方式，即傳播的內(nèi)容本身就是自己，不再僅僅充當(dāng)?shù)谰吆筒季埃浅蔀橹鹘腔虿豢扇鄙俚慕巧Ｍㄟ^(guò)這種方法來(lái)增加知名度，增加酒水批發(fā)量。
首先，企業(yè)要找到品牌的差異化。企業(yè)在做品牌傳播時(shí)我們經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題是：“你說(shuō)你的企業(yè)是有品牌的，請(qǐng)你告訴我貴公司的品牌和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌差異化在哪里？”他們想答案想了半天之后說(shuō)，“你別問(wèn)了，實(shí)際上我們就是便宜”。實(shí)際上，在做品牌傳播的時(shí)候，酒水招商戶能講出品牌與別人不同在哪兒了嗎？找出不同點(diǎn)是傳播的第一步。
第二，要對(duì)你的內(nèi)容傳播做好功能定位。如果以企業(yè)官方微博做品牌傳播，首先要做到行業(yè)前三名！酒水代理商較其它酒企要多，如果不是，那么就是該定位的維度選錯(cuò)了。有很多酒企，表面看起來(lái)沒(méi)有差異化，但是因?yàn)樗袌?chǎng)份額排名在前三，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，我相信一定能找到品牌定位的體系和差異化。
第三，內(nèi)容傳播的成功關(guān)鍵在于傳播社區(qū)。
粉絲就是以你的品牌而自豪，甚至依靠你的品牌或者相信你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)改變他們的命運(yùn)，這是傳播社區(qū)的關(guān)鍵。但最終的關(guān)鍵是由原來(lái)企業(yè)的單向傳播變成雙向傳播，做到傳播的平臺(tái)化，即企業(yè)搭臺(tái)，消費(fèi)者唱戲。
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