有意拉攏 啤酒營銷人才都轉戰白酒市場
發布時間：2016/2/25 13:02:02 瀏覽次數： 評分：3
幾個月前，在每年的的酒水消費旺季來臨的時候，青島啤酒企業的高管之一，跳槽進入了瀘州老窖白酒生產股份有限公司出任公司總在10裁，這無疑又是白酒企業重用啤酒企業高管的又一經典案例。因為早前在10月份，擁有啤酒行業26年從業經驗的范祥福跳槽進入水井坊白酒企業擔任走總經理。這接連不斷的跳槽案例的發生在說明一個問題：由于國內白酒市場的消費正在逐漸的走下坡路，所以廣大的白酒企業急于改變本企業的的營銷思路，既然要做出改變，那么任用新人才就是一件必須要做的事，目前白酒企業正在試圖利用啤酒快銷的營銷思路去擴展傳統白酒市場的消費面，我們有理由相信這或許會成為白酒生產企業的新的營銷趨勢。
實際上，身處酒水行業的人們都了解，白酒經銷一直都是主要依托經銷商來進行的，而啤酒營銷卻一直都是以消費者為中心，啤酒企業往往都擁有數量驚人的消費者數據，并且都會不定期的對消費者的喜好進行調研，這就是所謂的“對癥下藥”式的營銷方法。相比較啤酒的這種營銷方式而言，白酒僅僅只依托于傳統的白酒代理是遠遠不夠的。因為目前市場上消費者的需求愈來愈多樣化，并且消費者在進行消費選擇時也越來越理性，這就表明白酒企業必須橡皮酒企業營銷時所做的那樣，盡最大的努力去調研整理，并且堅持長期的了解自己產品的受眾群體進而建立自己企業消費者數據庫。依次為依據去進行下一步的營銷。
另外，與啤酒廣告的準確和快節奏相比較而言，白酒廣告的廣告形式一直不被大眾認可和接受。無論是什么樣的品牌和種類，白酒廣告一直以來都被認為是千篇一律毫無新意。所以在此方面更應該去借鑒啤酒廣告中的創新方式，去迎合廣大消費者的需求，無論是在產品本身還是產品的附加價值方面。
綜合以上幾方面，實際上我們也有所了解和發現，白酒企業在經歷了幾年的深度整合和轉變后，在2015年已經迎來了比較大的反彈，不少白酒生產企業在渠道和市場上都進行了或多或少的改革，并且在一定程度上都驚醒了企業的創新，并且都決心運用啤酒營銷中的快消品的思路，相信這或許可以給白酒未來的營銷實錄注入新的活力。
標簽：酒水行業,白酒企業,啤酒,白酒廣告
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作者：酒商網【JiuS.net】 來源：m.liyushen.com 分類：白酒資訊 【
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