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洋河為何銷售不敵瀘州老窖

發布時間：2016/2/18 12:39:08 瀏覽次數：評分：3

    其實在2010年之前白酒行業一直是三足鼎立的趨勢而三足指的就是茅臺、五糧液、瀘州老窖，而在2010年之后洋河股份就取代了瀘州老窖進入了前三。不過現在的行情有發生了變化，即原來的茅五窖又出現了，這么說的原因是在春節期間白酒市場的銷售份額五糧液、茅臺、瀘州老窖穩穩的占據了前三，并且這里筆者要著提醒大家一點就是瀘州老窖的市值僅僅只有洋河股份的三分之一，就是只有300億。那么為什么在這種情況之下洋河還是在銷售上面輸給了瀘州老窖呢？
    首先是洋河股份的基酒存在著短板，一般人稱基酒叫做原酒這是釀造白酒的必須品。一般來說基酒數量決定了質量的好壞以及酒質也決定了一個品牌店額未來。而瀘州老窖有著*上最大也是最古老的釀酒池群即1573國寶窖池群，這個釀酒池群可以說是*窖了，它擁有擁有10086口窖池其中光是百年以上的老窖池就有著1619口，這個窖池可以說是沒有辦法復制的，可以說國窖1573是現有了基酒后有市場的。在這個方面洋河股份確實恰恰相反的。雖然洋河股份的業績十分的輝煌不過卻難以掩蓋洋河在到處買酒的尷尬。所以在高度膨脹的市場之后如果洋河還是沒有能夠解決基酒的問題恐怕很難重回前三的位置了。
    其次就是瀘州老窖在戰略上摒棄了之前的模式開始精兵簡政，所以對比之下洋河股份所提出的雙核驅動就顯得有點模糊了。
    最后就是在互聯網+這個方面瀘州老窖也顯得更加的積極，早在2009年瀘州老窖就已經開始探索電商的道路了，所以在互聯網+這個方面洋河又是輸了一籌。

標簽：白酒行業，瀘州老窖，洋河

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：白酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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