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     以前，保健酒不論是在市場的規模上還是在行業的集中程度上面都被指出還是遠遠落后于白酒行業以及啤酒行業。而形成這種行業的現狀和保健酒自己的行業屬性有很大的關系，在消費者眼中保健酒就等于藥酒，并且保健酒本身就屬于小品類的酒種。
     最近幾年，消費者的保健意識不斷的在成長，各種保健的理念以及保健酒的宣傳和促銷也是搞的如火如荼，雖然說保健酒是腳踩白酒和保健兩個個大領域，不過單從現在的情況來看這種腳踩兩條船的行為并沒有那么成功，一般來說保健酒是一種典型的個人的功能性的需求產品，他的消費形態是要邑個人的日常消費為主的，而消費的場所也應該是以家庭的消費為主，保健酒顧名思義就是保健加酒的組合而已，酒只是保健的載體而已，消費者關注保健酒實際上是在關注保健，人們注重的是營養保健是養而不是治。而有些保健酒的品牌在廣告的宣傳和產品功能的介紹上面混淆視聽導致消費者分不清楚不保健和藥之間的界限以及概念。
    而隨著白酒行業的深度調整不斷的進行當中，有許多白酒酒企在到處尋求新的利潤增長點，而保健酒行業因為其介入的門檻相對傳統的白酒酒企來說是比較低的原因導致了越來越多的新品類的保健酒加入到競爭當中來，也因此是的發展速度太快導致了標準規范以及市場的監管不能做到有效的跟進。
    當然以上所舉例的行業亂象只是反應了保健酒行業在發展當中不部分問題。